![กรณีศึกษา Nike ไม่ทำโรงงานเอง จ้างคนอื่นผลิต ให้ทั้งหมด](https://t1.brandcase.co/wp-content/uploads/2022/12/BC-Art_2022_กรณีศึกษา-Nike-ไม่ทำโรงงานเอง-1024x1024.jpg)
กรณีศึกษา Nike ไม่ทำโรงงานเอง จ้างคนอื่นผลิต ให้ทั้งหมด
22 ธ.ค. 2022
กรณีศึกษา Nike ไม่ทำโรงงานเอง จ้างคนอื่นผลิต ให้ทั้งหมด | BrandCase
คงไม่มีใครไม่รู้จัก Nike แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาอันดับ 1 ของโลก ทั้งในแง่ของมูลค่าบริษัทกว่า 6 ล้านล้านบาท และส่วนแบ่งการตลาดถึง 44%
โดยในปัจจุบัน มีโรงงานกว่า 439 โรงงานใน 36 ประเทศทั่วโลก คอยผลิตสินค้าให้กับ Nike
แต่รู้หรือไม่ว่า โรงงานเกือบทั้งหมดนั้น Nike ไม่ได้เป็นเจ้าของ แต่เป็นโรงงานของซัปพลายเออร์ ที่ Nike จ้างผลิต หรือเรียกว่า Outsourcing
แล้วทำไมแบรนด์กีฬาที่วางขายทั่วโลก และมีรายได้ปีละ 1.6 ล้านล้านบาท ถึงไม่ตั้งโรงงานเป็นของตัวเอง BrandCase จะสรุปให้ฟัง แบบเข้าใจง่าย ๆ
ย้อนกลับไปที่จุดเริ่มต้นของ Nike บริษัทเป็นเพียงแค่ผู้นำเข้ารองเท้ากีฬา จากประเทศญี่ปุ่น อย่างแบรนด์ Onitsuka Tiger ที่ในเวลานั้น เป็นที่ชื่นชอบของนักวิ่งเป็นอย่างมาก เพราะมีราคาถูกและคุณภาพดี
แต่หลังจากการทำธุรกิจร่วมกันเพียงแค่ 7 ปี
Onitsuka Tiger และ Nike กลับขัดแย้งกันเอง
ทำให้ในท้ายที่สุด Onitsuka Tiger หยุดส่งสินค้าให้กับ Nike
จนเป็นที่มาให้ Nike ต้องหันมาผลิตรองเท้ากีฬาด้วยตัวเอง
Onitsuka Tiger และ Nike กลับขัดแย้งกันเอง
ทำให้ในท้ายที่สุด Onitsuka Tiger หยุดส่งสินค้าให้กับ Nike
จนเป็นที่มาให้ Nike ต้องหันมาผลิตรองเท้ากีฬาด้วยตัวเอง
แต่เนื่องจากอุตสาหกรรมเสื้อผ้าและรองเท้านั้น เป็นอุตสาหกรรมที่ต้องพึ่งพาแรงงานคนเป็นจำนวนมาก ทำให้หากตั้งโรงงานในสหรัฐอเมริกา ที่มีอัตราค่าจ้างสูง ก็จะเสียเปรียบด้านต้นทุนค่าแรงเป็นอย่างมาก
Nike จึงจำเป็นต้องใช้ระบบ Outsourcing เข้ามาช่วย โดยทวีปเอเชียได้กลายมาเป็นเป้าหมายหลักในการลงทุนของ Nike เพราะยังมีค่าแรงที่ถูก อีกทั้งสินค้าที่ผลิตออกมายังมีคุณภาพดี
Nike จึงเริ่มเข้าไปในญี่ปุ่น ซึ่งในขณะนั้นยังมีค่าแรงที่ถูก ก่อนที่ในช่วงปี 1970 เศรษฐกิจญี่ปุ่นจะเฟื่องฟูหลังยุคสงครามโลกครั้งที่ 2 ทำให้ค่าแรงปรับตัวเพิ่มขึ้นมาก
Nike จึงจำเป็นต้องย้ายฐานการผลิตไปยังประเทศเกาหลีใต้ และไต้หวัน ซึ่งเวลาต่อมา เศรษฐกิจและค่าแรงของทั้ง 2 ประเทศนี้ ก็เพิ่มสูงขึ้นเหมือนกัน
Nike ย้ายฐานการผลิตอีกครั้งมายังจีน เวียดนาม และอินโดนีเซีย
ซึ่งในปัจจุบัน สินค้ากว่า 90% ของ Nike มีฐานการผลิตมาจาก 3 ประเทศนี้
ซึ่งในปัจจุบัน สินค้ากว่า 90% ของ Nike มีฐานการผลิตมาจาก 3 ประเทศนี้
แล้วทำไมบริษัทถึงไม่เคยคิดที่จะสร้างโรงงานผลิตสินค้า เป็นของตัวเองเลย ?
ปัจจัยแรกคือ สินค้าของ Nike นั้นมีความหลากหลาย ตั้งแต่หมวก, เสื้อผ้า, รองเท้า ไปจนถึงอุปกรณ์ต่าง ๆ ซึ่งสินค้าแต่ละชนิดนั้น ก็จำเป็นที่จะต้องใช้เครื่องจักร และทักษะแรงงานที่แตกต่างกันไป
ในขณะที่การจะลงทุนสร้างโรงงานเป็นของตัวเองก็ต้องใช้เงินลงทุนสูง และมีค่าใช้จ่ายคงที่ หรือ Fixed Cost ที่สูง
อย่างเช่น เงินเดือนพนักงาน, ค่าซ่อมบำรุง ไปจนถึงการซื้ออุปกรณ์หรือเครื่องจักร ที่แตกต่างกันในการผลิตสินค้าแต่ละชนิด
อย่างเช่น เงินเดือนพนักงาน, ค่าซ่อมบำรุง ไปจนถึงการซื้ออุปกรณ์หรือเครื่องจักร ที่แตกต่างกันในการผลิตสินค้าแต่ละชนิด
อีกปัจจัยหนึ่งคือสินค้าของ Nike นั้นไม่ได้มีความซับซ้อน หรือต้องการวัตถุดิบพิเศษในการผลิต
ทำให้ไม่ว่าจะเป็นโรงงานของประเทศใด ก็สามารถผลิตสินค้าของ Nike ได้เหมือนกันหมด ทำให้โรงงานเหล่านี้จำเป็นต้องแข่งขันกันที่ต้นทุนวัตถุดิบ และค่าแรงเป็นหลัก
การจ้าง Outsource ผลิตสินค้าของตัวเอง จึงเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมกว่า เพราะบริษัทสามารถควบคุมต้นทุนการผลิตได้ง่ายกว่า
อีกทั้งยังมีความยืดหยุ่นมากกว่า เพราะหากสินค้าขายไม่ดี ก็สามารถปรับลดการผลิต หรือเปลี่ยนรุ่นได้ทันที
เพราะไม่มีภาระผูกพัน ทำให้ Nike สามารถปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ได้อย่างรวดเร็ว
เพราะไม่มีภาระผูกพัน ทำให้ Nike สามารถปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ได้อย่างรวดเร็ว
นอกจากนี้ยังช่วยให้ Nike ไม่ต้องลงทุนเป็นจำนวนมาก จึงสามารถนำทรัพยากรที่มีไปโฟกัสกับการพัฒนาสินค้าใหม่ ๆ และใช้ไปกับการตลาดอื่น ๆ
จริง ๆ เคสนี้ก็คล้าย ๆ กับอีกแบรนด์ระดับโลกในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี อย่าง Apple
ที่ตอนนี้จ้างซัปพลายเออร์พันธมิตร ผลิต iPhone และสินค้าอื่น ๆ ให้ทั้งหมด แล้วตัวเองเอาเวลาไปออกแบบสินค้า เทคโนโลยี และทำการตลาดให้ปัง ๆ
ที่ตอนนี้จ้างซัปพลายเออร์พันธมิตร ผลิต iPhone และสินค้าอื่น ๆ ให้ทั้งหมด แล้วตัวเองเอาเวลาไปออกแบบสินค้า เทคโนโลยี และทำการตลาดให้ปัง ๆ
เพราะการจ้าง Outsource หรือผู้ผลิตรายอื่น ที่ผ่านการคัดเลือกด้านคุณภาพและต้นทุนแล้ว มาผลิตสินค้าให้ ก็ช่วยให้บริษัท ไม่มีภาระที่ต้องรับผิดชอบในมือมากเกินไป
และสามารถโฟกัสไปกับการสร้างมูลค่าของแบรนด์ อย่างที่หลาย ๆ แบรนด์ รวมถึง Nike ทำมาโดยตลอด
จนวันนี้ Nike กลายเป็นบริษัท มูลค่าราว 6 ล้านล้านบาท
ที่สามารถผลิตสินค้าขายคนทั่วโลกมานานกว่าครึ่งศตวรรษ โดยที่ไม่จำเป็นต้องมีโรงงาน เป็นของตัวเองเลย..
ที่สามารถผลิตสินค้าขายคนทั่วโลกมานานกว่าครึ่งศตวรรษ โดยที่ไม่จำเป็นต้องมีโรงงาน เป็นของตัวเองเลย..
References
-https://studybay.com/blog/the-manufacturing-procedure-for-nike-shoes/
-https://www.wallstreetzen.com/stocks/us/nyse/nke/statistics
-https://sourci.com.au/blog/nike-products-are-manufactured-in-over-41-countries/
-https://harrisbricken.com/chinalawblog/manufacturing-outside-china-nike-likes-it-and-you-should-too/
-https://www.outsourceaccelerator.com/articles/nikes-approach-to-outsourcing/
-https://fashinza.com/textile/fashion-industry/who-manufactures-nikes/
-https://manufacturingmap.nikeinc.com/
-https://s1.q4cdn.com/806093406/files/doc_downloads/2021/08/Nike10k2021.pdf
-https://studybay.com/blog/the-manufacturing-procedure-for-nike-shoes/
-https://www.wallstreetzen.com/stocks/us/nyse/nke/statistics
-https://sourci.com.au/blog/nike-products-are-manufactured-in-over-41-countries/
-https://harrisbricken.com/chinalawblog/manufacturing-outside-china-nike-likes-it-and-you-should-too/
-https://www.outsourceaccelerator.com/articles/nikes-approach-to-outsourcing/
-https://fashinza.com/textile/fashion-industry/who-manufactures-nikes/
-https://manufacturingmap.nikeinc.com/
-https://s1.q4cdn.com/806093406/files/doc_downloads/2021/08/Nike10k2021.pdf