กรณีศึกษา สิงห์ มากกว่าเป็น Sponsor คือการเป็น Supporter ผลักดันนักกีฬา ให้ไปไกลระดับโลก

สิงห์ x BrandCase

หากพูดถึงการทำโฆษณาของแบรนด์ใหญ่ หลาย ๆ แบรนด์มักจะใช้วิธีการโฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย และเน้นสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ชัดเจน

รวมถึงไปมีส่วนร่วมจัดงานอิเวนต์ จัดคอนเสิร์ต ไปจนถึงการเป็น Sponsor ให้กับมหกรรมกีฬาต่าง ๆ

แต่สำหรับ สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จะเห็นได้ว่าโฆษณาหลาย ๆ ชิ้นที่ผ่านมา ไม่ได้ทำขึ้นมาเพียงแค่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย หรือสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างเพียงอย่างเดียว

แต่ต้องการนำเสนอเรื่องราวขององค์กร ผ่านมุมมองของการให้ความสำคัญกับการสร้างคน หนึ่งในนั้นคือ “การสร้างคนผ่านกีฬา” ด้วยการสนับสนุนนักกีฬาตั้งแต่เริ่มต้นฝึกซ้อม จนถึงวันที่เขาประสบความสำเร็จ

เรากำลังพูดถึงคลิป และเรื่องราวของโปรแพตตี้ - ปภังกร ธวัชธนกิจ โปรกอล์ฟสาวไทยไฟแรง ที่ตั้งใจทุ่มเทฝึกซ้อม ด้วยใจที่เป็นนักสู้ โดยไม่ย่อท้อต่ออุปสรรค จนสามารถคว้าแชมป์รายการแข่งขันกอล์ฟ LPGA Tour เป็นสมัยที่ 2 ได้

แล้วเรื่องราวของ โปรแพตตี้นั้นเป็นอย่างไร
BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

โปรแพตตี้ เริ่มสนใจกีฬากอล์ฟตอนเธออายุ 9 ขวบ โดยตอนนั้นเธอได้ลองเข้าประกวดรายการแข่งขันกอล์ฟของโรงเรียน จนเธอได้อันดับที่ 1

ตั้งแต่ตอนนั้น เธอได้ค้นพบว่าตัวเองมีพรสวรรค์ในด้านกีฬากอล์ฟ และตัดสินใจบอกคุณพ่อว่า อยากจะเล่นกีฬากอล์ฟอย่างจริงจัง โดยมีไทเกอร์ วูดส์ เป็นไอดอล

จากนั้น เธอก็ไปหัดเรียนตีกอล์ฟเป็นเรื่องเป็นราว และพยายามพัฒนาฝีมือของเธอให้ดีขึ้นเรื่อย ๆ จนกระทั่งเธอ ได้มีโอกาสเข้าไปแข่งขันรายการกอล์ฟระดับเยาวชน

ซึ่งครอบครัวของเธอจะเป็นผู้ออกค่าใช้จ่าย เกี่ยวกับการเรียน และอุปกรณ์กีฬากอล์ฟทั้งหมด

จนกระทั่งเมื่อเธออายุได้ 12 ปี คุณสันติ ภิรมย์ภักดี หัวเรือใหญ่ของ สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ในขณะนั้น ได้มองเห็นถึงความตั้งใจฝึกซ้อมของเธอ จึงตัดสินใจเข้ามาสนับสนุนค่าใช้จ่ายต่าง ๆ อย่าง ค่าเรียนกีฬา และค่าเดินทางให้

นั่นจึงทำให้เธอสามารถวางแผนฝึกซ้อม และวางเป้าหมายที่จะไปแข่งกอล์ฟในสนามต่าง ๆ ได้ราบรื่นขึ้น

ปี 2019 โปรแพตตี้ ได้ตัดสินใจเข้าสู่วงการกอล์ฟอาชีพ และคว้ารางวัลการแข่งขัน LPGA Tour ซึ่งก็คือ การแข่งขันกอล์ฟหญิงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของโลก ถึง 2 ครั้ง

ครั้งแรก ก็คือแชมป์เมเจอร์รายการ ANA Inspiration 2021 พร้อมกับการคว้ารางวัลดาวรุ่งยอดเยี่ยมแห่งปี หรือ รุกกี้ ออฟ เดอะ เยียร์ ไปครอง จากผลงานอันโดดเด่นใน LPGA Tour และครั้งที่ 2 ก็คือ แชมป์รายการ Honda LPGA Thailand ที่เพิ่งจัดไปเมื่อต้นปี 2024 ที่ผ่านมานี้

ซึ่งกว่าจะประสบความสำเร็จ จนเป็นแชมป์กอล์ฟ LPGA ถึง 2 สมัยนั้น เบื้องหลังก็มาจากการตั้งเป้าหมายให้ชัดเจน และฝึกซ้อมให้มากกว่าคนอื่น ๆ

โดยหลังจากที่เธอได้แชมป์ LPGA Tour เป็นครั้งแรกในปี 2021 เธอเคยบอกกับพ่อของเธอว่า

“ความสำเร็จดีใจได้แค่วันเดียว วันรุ่งขึ้นมันก็เป็นแค่อดีตไปแล้ว เดี๋ยวพรุ่งนี้ก็ซ้อมต่อ”

ตลอดเส้นทางการแข่งขันของโปรแพตตี้ เป็นธรรมดา ที่จะมีวันที่เป็นขาขึ้น และมีวันที่เธอฟอร์มตก และต้องพบความท้อแท้ หรือความผิดหวังในระหว่างการแข่งขันบ้าง

โดยหลังจากการคว้ารางวัลรุกกี้ ออฟ เดอะ เยียร์ โปรแพตตี้ ก็ไม่เคยประสบความสำเร็จหรือเดินทางถึงเป้าหมายอีกเลย

แต่ด้วยกำลังใจจากครอบครัว ก็ทำให้เธอได้มีสมาธิและตั้งใจฝึกซ้อมอย่างเต็มที่ โดยไม่กดดันตัวเองมากจนเกินไป

ซึ่งสิ่งนี้ ก็ได้แสดงถึงความมุมานะของเธอในการฝึกซ้อม และพัฒนาฝีมือตัวเองไปเรื่อย ๆ จนสามารถกลับมาคว้าแชมป์รายการ LPGA Tour ได้สำเร็จเป็นครั้งที่ 2

แน่นอนว่า ตลอดเส้นทางสู่ชัยชนะของเธอทั้ง 2 ครั้ง ผู้ที่คอยผลักดัน และอยู่เบื้องหลังความสำเร็จ ก็คือคนที่อยู่ใกล้ตัวเธอที่สุด อย่าง “คุณพ่อ”

ในระหว่างที่โปรแพตตี้ต้องเจออุปสรรค ระหว่างการแข่งขันและการฝึกซ้อม คุณพ่อของเธอ ก็ได้สอนเธอเสมอว่า สนามกอล์ฟ เป็นสนามที่ออกแบบมา มีน้ำ มีทราย ที่เป็นอุปสรรคหลาย ๆ อย่าง

“เราก็ตีไปเรื่อย ๆ ไม่ต้องไปสนใจมัน มันอยากจะตกไปที่อุปสรรค เราก็แก้ปัญหาออกมา ไม่ต้องคิดอะไรมากก็แค่ตีไป ถ้าลูกกอล์ฟไปตกที่ทราย ก็ให้ไประเบิดทรายเอา..”

ตั้งแต่เด็ก ๆ คุณพ่อ จะเลี้ยงลูกแบบให้เขาเป็นผู้นำ ต้องคิดเอง ตัดสินใจเอง ถ้าตัดสินใจถูก ก็เป็นความมั่นใจของเขา

ตลอดเวลาที่ผ่านมา โปรแพตตี้ ก็ตัดสินใจเลือกเส้นทางการเป็นนักกีฬากอล์ฟ ส่วนคนเป็นพ่อ ก็มีหน้าที่คอยซัปพอร์ตและเป็นกำลังใจให้ลูก เพื่อทำให้ฝันของเขาเป็นจริง

สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ก็เป็นหนึ่งใน Supporter คนสำคัญที่คอยสนับสนุนโปรแพตตี้อยู่เบื้องหลัง
ตั้งแต่เริ่มต้นฝึกซ้อม จนถึงวันแข่งขันและประสบความสำเร็จ อย่างที่ได้เคยร่วมสร้างโปรกอล์ฟระดับตำนาน อย่าง โปรบุญชู โปรประหยัด และโปรธงชัย

ซึ่งไม่ใช่แค่เพียงกีฬากอล์ฟเท่านั้นที่สิงห์ให้ความสำคัญ แต่ยังรวมถึงการสนับสนุนสมาคมกีฬาอื่น ๆ อาทิ เทควันโด, ยกน้ำหนัก, มวย, โรงเรียนแบดมินตันบ้านทองหยอด ฯลฯ รวมถึงสนับสนุนนักกีฬาในทุกระดับ หลายชนิดกีฬา ไม่เว้นแม้แต่กีฬาคนพิการ ที่สิงห์ได้ให้การสนับสนุนต่อเนื่องยาวนานมาตั้งแต่พ.ศ. 2548 ถือเป็นอีกหนึ่งพลังสำคัญที่ช่วยผลักดันนักกีฬาไทยให้ก้าวสู่ความสำเร็จระดับโลก

การได้เห็นนักกีฬา ที่มีความพยายาม ตั้งใจ มุ่งมั่น และฝ่าฟันอุปสรรค ยังเป็นการสะท้อนถึง DNA ขององค์กร นั่นก็คือ “การสวมหัวใจสิงห์” หรือ “ความไม่ยอมแพ้” นั่นเอง

และนี่เอง คือ “การสร้างคน” ในแบบฉบับนิยามของสิงห์ อย่างคำพูดของคุณสันติ ภิรมย์ภักดี ที่เคยกล่าวไว้ว่า “ความสำเร็จของนักกีฬาหนึ่งคน ไม่ใช่แค่ชัยชนะ แต่คือการสร้างแรงบันดาลใจ และการเป็นแบบอย่างที่ดีให้กับนักกีฬารุ่นต่อ ๆ ไป”

โดยความสำเร็จของนักกีฬา สามารถสร้าง Inspiration หรือแรงบันดาลใจดี ๆ ให้กับผู้ชม และคนรอบข้างอีกนับล้านคนให้มีกำลังใจที่จะฝ่าฟันอุปสรรคต่าง ๆ พยายามทำเพื่อความฝันของตัวเอง จนสามารถบรรลุเป้าหมาย และประสบความสำเร็จในชีวิต..