กรณีศึกษา UNIQLO ที่ญี่ปุ่น เปิดขายเสื้อผ้ามือสอง ราคาเริ่มต้น 230 บาท
8 ธ.ค. 2024
ล่าสุดทาง UNIQLO ในประเทศญี่ปุ่น ก็ได้ออกมาเปิดตัวแคมเปญใหม่อย่าง UNIQLO Pre-owned Clothes หรือแคมเปญนำเสื้อผ้ามือสอง มาจำหน่ายในราคาพิเศษเริ่มต้น 230 บาท
แล้วโมเดลการขายเสื้อผ้ามือสอง ของ UNIQLO มีอะไรน่าสนใจบ้าง ?
BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ
แคมเปญ UNIQLO Pre-owned Clothes เป็นโมเดลการขายเสื้อผ้ามือสองที่มาในคอนเซปต์ Pop-Up Store ที่เกิดจากแนวคิดที่ UNIQLO พัฒนาขึ้นมาเพื่อสร้างชีวิตใหม่ให้กับเสื้อผ้าเดิม และเป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันเพื่อลดขยะในอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกาย
และสนับสนุนให้ผู้บริโภคใช้เสื้อผ้าได้อย่างยาวนานและยั่งยืนมากที่สุด
โมเดลนี้เริ่มทดลองครั้งแรกที่ UNIQLO สาขา Tenjin ย่านฮาราจูกุ กรุงโตเกียว ในเดือนตุลาคม ปี 2023 ที่ผ่านมา
ซึ่งโมเดลร้านนี้จะเปิดโอกาสให้ลูกค้าสามารถนำเสื้อผ้าที่ไม่ได้ใช้งานแล้วกลับมาส่งคืนที่หน้าร้าน UNIQLO หลังจากนั้นทาง UNIQLO ก็จะทำการคัดเลือก ซักทำความสะอาด และพัฒนาเสื้อผ้าเหล่านั้นให้กลายเป็นสินค้าใหม่ที่พร้อมใช้งานอีกครั้ง และนำกลับมาขายในราคาพิเศษที่หน้าร้าน
โดยที่เสื้อผ้าเหล่านั้นจะถูกทำออกมาเป็นเสื้อผ้ามือสอง 3 ประเภท ได้แก่
- ไอเทมมือสองที่คัดสภาพ ซักอย่างละเอียดและพิถีพิถัน
เสื้อผ้าที่อยู่ในสภาพดีเยี่ยมที่ถูกซักและนำกลับมาจำหน่ายในราคาที่สมเหตุสมผล ซึ่งส่วนใหญ่แล้วไอเทมที่คัดเลือกให้มาเป็นเสื้อผ้ามือสองที่ใช้ซ้ำได้ จะเป็นไอเทมที่มีดิไซน์เรียบง่าย เช่น เสื้อตัวนอก เสื้อเชิ้ต และกางเกงยีน
รวมถึงไอเทมวินเทจ เสื้อผ้ารุ่นเก่าของ UNIQLO หรือที่เรียกว่า Old UNIQLO ที่มีการจำหน่ายครั้งแรกในช่วงทศวรรษ 1990 และมีป้ายของ UNIQLO ในสไตล์วินเทจที่เป็นเอกลักษณ์ ก็ได้รับความนิยมในหมู่คนชอบแต่งตัว ที่ชอบเสื้อผ้าที่มีเอกลักษณ์
- ไอเทมที่นำมาอัปไซเคิลด้วยกระบวนการย้อมสี (Overdyed)
ไอเทมไหนที่เหมาะสำหรับการย้อมสีจะถูกส่งไปยังโรงย้อมในญี่ปุ่นที่มีเทคโนโลยีขั้นสูง เช่น Komatsu Matere ซึ่งเป็นผู้ผลิตผ้าที่มีประวัติมายาวนาน ในกระบวนการนี้จะช่วยเพิ่มสีสันและทำให้เสื้อผ้าดูสดใหม่
นอกจากจะนำเสื้อผ้าไปย้อมสีด้วยอุณหภูมิสูงแล้ว เสื้อผ้าเหล่านั้นยังถูกนำไปผ่านกระบวนการฆ่าเชื้อ เพื่อช่วยขจัดกลิ่นเฉพาะตัวที่มักพบในผ้าเก่าออกไป
ซึ่งความพิเศษของเสื้อผ้ามือสองประเภทนี้จะอยู่ที่แต่ละตัวจะมีเนื้อสัมผัสแบบผ้าฟอกที่ไม่ได้มาจากการฟอกแบบธรรมดา จึงทำให้เสื้อผ้าแต่ละชิ้นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
- ไอเทม BIORESTORE
เสื้อผ้าที่ผ่านกระบวนการซักฟอกด้วยเอนไซม์พิเศษ เพื่อขจัดคราบบนเส้นใย ฟื้นฟูสี และเพิ่มความแน่นของเนื้อผ้า
โดยส่วนใหญ่แล้วสินค้ามือสองที่ UNIQLO นำกลับมาขายใน Pop-Up Store นี้จะมีราคาถูกกว่าสินค้ามือหนึ่ง ประมาณ 3 เท่า โดยมีราคาเริ่มต้น 1,000 เยน หรือประมาณ 230 บาท แต่จะมีในบางกรณี เช่น สินค้ามือสองที่ผ่านการย้อมสีใหม่บางครั้งก็อาจมีราคาเท่ากันกับสินค้าใหม่ได้เช่นกัน
ยกตัวอย่างราคาสินค้ามือสองที่ขายใน UNIQLO Pre-owned Clothes Pop-Up Store เมื่อเทียบเป็นเงินบาท เช่น
ไอเทมมือสองที่คัดสภาพ ซักอย่างละเอียดและพิถีพิถัน
- เสื้อผ้าขนนุ่ม (Fleece) 230 บาท
- เสื้อผ้ายีน (Jeans) 360 บาท
- เสื้อผ้ากันหนาว (Outerwear) 570-800 บาท
ไอเทมที่นำมาอัปไซเคิลด้วยกระบวนการย้อมสี (Overdyed)
- เสื้อยืด (T-Shirts) 270 บาท
- เสื้อสเวตเตอร์ (Sweatshirts) 450 บาท
- เสื้อเชิ้ต (Shirts) 450 บาท
ปัจจุบัน Pop-Up Store ของแคมเปญ UNIQLO Pre-owned Clothes
เปิดให้บริการแค่เพียง 3 สาขาในญี่ปุ่นเท่านั้น ได้แก่
- สาขา Tenjin ซึ่งเป็นสาขาแรกที่เริ่มใช้โมเดลนี้
- สาขา Setagaya Chitosedai
- สาขา Maebashi Minami Inter ที่เพิ่งเปิดให้บริการในเดือนตุลาคม 2024 ที่ผ่านมา
ในอนาคตถ้าหากโมเดลร้านเสื้อผ้ามือสองของ UNIQLO ที่ญี่ปุ่นทำแล้วเวิร์ก
ไม่แน่เราอาจได้เห็นร้านเสื้อผ้ามือสองของ UNIQLO ในไทยก็เป็นได้..
References
-ข่าวประชาสัมพันธ์ ฟาสต์ รีเทลลิ่ง แถลงความคืบหน้าของวิสัยทัศน์ LifeWear = a New Industry -https://www.statista.com/statistics/1177897/japan-value-of-the-fashion-reuse-market/
Tag:Uniqlo