รู้จัก ChaPanda แบรนด์ชาจากจีน ที่เพิ่งเข้าไทย โมเดลคล้าย MIXUE แต่ตั้งราคา พรีเมียมกว่า

ChaPanda เป็นอีกแบรนด์ชาจากประเทศจีนที่เพิ่งเข้ามาในไทยได้ไม่นาน เท่าที่สำรวจตอนนี้มีอยู่ 2 สาขา คือที่สวนหลวงสแควร์-บรรทัดทอง กับ ไอคอนสยาม

ตัวอย่างเมนูและราคาในไทยของ ChaPanda เช่น
- ชาใสคริสตัล เริ่มต้น 40 บาท
- ชาเลมอนเฮิร์บ เริ่มต้น 80 บาท
- ชาแพนด้า เริ่มต้น 90 บาท
- มะม่วงโยเกิร์ตปั่น เริ่มต้น 100 บาท
- ซูเปอร์ชาผลไม้ เริ่มต้น 140 บาท

ที่น่าสนใจคือในปีที่ผ่านมา ChaPanda มีรายได้กว่า 26,000 ล้านบาท มีสาขากว่า 8,000 สาขา มีหุ้นจดทะเบียนอยู่ในตลาดหุ้นฮ่องกงด้วย

และก็เป็นอีกแบรนด์ที่ใช้โมเดลการขยายธุรกิจแบบ MIXUE คือโมเดลแบบแฟรนไชส์
คือ ChaPanda บริหารเองแค่ 6 สาขา ที่เหลือเป็นแฟรนไชส์ทั้งหมด

เรื่องของ ChaPanda มีอะไรน่าสนใจบ้าง ?
BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

ChaPanda ก่อตั้งขึ้นในปี 2551 หรือเมื่อ 16 ปีที่แล้ว โดยคุณ Wang Xiaokun และภรรยา

ในช่วงแรกใช้ชื่อว่า Cha Baidao เปิดสาขาแรกในนครเฉิงตู มณฑลเสฉวน ซึ่งถือเป็นบ้านเกิดของหมีแพนด้า

หลังจากเปิดสาขาแรกได้ไม่นาน ร้านก็ได้รับความนิยมเป็นอย่างมากจากกลุ่มวัยรุ่น
ทำให้คุณ Wang ได้เริ่มทยอยเปิดสาขาเพิ่มขึ้น และเริ่มขยายด้วยโมเดลแฟรนไชส์ในปีต่อมา

นอกจากนี้ คุณ Wang ยังได้มีการรีแบรนด์เพื่อสร้างความแตกต่างของแบรนด์ขึ้นมา

มีการนำเอาองค์ประกอบของหมีแพนด้ามาสร้างจุดเด่นของแบรนด์
โดยเอามาใช้ในการออกแบบโลโกและบรรจุภัณฑ์ เพื่อสร้างเอกลักษณ์ที่จดจำง่ายและดึงดูดลูกค้า

และยังเปลี่ยนชื่อภาษาอังกฤษเป็น ChaPanda (แต่ในภาษาจีนยังคงอ่านว่า Cha Baidao อยู่)

หลังจากรีแบรนด์ได้ไม่นาน และใช้โมเดลแบบแฟรนไชส์ ChaPanda ก็ขยายสาขาอย่างรวดเร็ว
จาก 530 สาขา ในปี 2563 เป็น 8,016 สาขา ในปัจจุบัน

ข้อมูลในปี 2566 ChaPanda ทำยอดขายไปกว่า 1,000 ล้านแก้ว
ปริมาณการจำหน่ายเฉลี่ยต่อสาขา อยู่ที่ประมาณ 143,500 แก้ว

โดยการเติบโตของ ChaPanda ส่วนหนึ่งมาจากระบบแฟรนไชส์ที่แข็งแกร่ง
ซึ่งบริษัทให้การสนับสนุนแฟรนไชส์อย่างครอบคลุม
ทั้งการจัดตั้งศูนย์ฝึกอบรม 16 แห่งทั่วประเทศ และการสร้างทีมกำกับดูแลในระดับภูมิภาค

มีการตรวจสอบร้านค้าแฟรนไชส์อย่างสม่ำเสมอ 3-4 ครั้งต่อเดือน

นอกจากนี้ สำนักงานใหญ่และทีมภูมิภาคยังทำการสุ่มตรวจร้านค้าเป็นประจำทุกวัน เพื่อเพิ่มความมั่นใจด้านความสะอาดและปลอดภัย ของเมนูเครื่องดื่ม

โดยส่วนแบ่งการตลาดร้านชาสำเร็จรูปของจีน ในปีที่ผ่านมากัน อ้างอิงข้อมูลจาก F&S
- MIXUE 17.8%
- Good me 7.8%
- ChaPanda 6.8%
- Auntea Jenny 4.2%

เราจะเห็นได้ว่า ChaPanda มียอดขายเป็นรองแค่แบรนด์ MIXUE ที่อยู่อันดับ1 และ Good me ที่อยู่อันดับ 2

ทีนี้ลองมาดูตัวอย่างเมนู และราคาของ ChaPanda ในไทย

เราลองมาดูผลประกอบการ 4 ปีล่าสุดของ ChaPanda กัน

ปี 2563 รายได้ 5,400 ล้านบาท กำไร 1,200 ล้านบาท
ปี 2564 รายได้ 18,300 ล้านบาท กำไร 3,900 ล้านบาท
ปี 2565 รายได้ 21,200 ล้านบาท กำไร 4,800 ล้านบาท
ปี 2566 รายได้ 26,688 ล้านบาท กำไร 5,329 ล้านบาท

ปัจจุบัน ChaPanda มีสาขาทั้งหมด 8,016 สาขาในประเทศจีน ครอบคลุม 31 มณฑลทั่วประเทศ
โดยในจำนวนนี้มีร้านค้าที่บริษัทบริหารเองเพียง 6 สาขาเท่านั้น

และนอกจากนี้ ChaPanda ยังได้ก้าวสู่ตลาดต่างประเทศ โดยเปิดร้านแรกในต่างแดนที่กรุงโซล ประเทศเกาหลีใต้

และมีสาขาในประเทศไทย อยู่ 2 สาขา โดยตั้งอยู่บริเวณสวนหลวงสแควร์-บรรทัดทอง และศูนย์การค้าไอคอนสยาม ชั้น 6

ตัวอย่างเมนู เช่น
- ชาใสคริสตัล เริ่มต้น 40 บาท
- ชาเลมอนเฮิร์บ เริ่มต้น 80 บาท
- ชาแพนด้า เริ่มต้น 90 บาท
- มะม่วงโยเกิร์ตปั่น เริ่มต้น 100 บาท
- ซูเปอร์ชาผลไม้ เริ่มต้น 140 บาท

และยังมีท็อปปิงให้บวกเพิ่มเข้าไปได้อีก

เราจะสังเกตได้ว่าโมเดลธุรกิจของ ChaPanda นั้น จะมีความคล้ายกับ MIXUE คือเน้นการขยายสาขาแบบแฟรนไชส์ และมีจำนวนสาขาเพิ่มขึ้นได้เร็ว

สัดส่วนสาขาแฟรนไชส์ของ ChaPanda คิดเป็น 99%
ซึ่งสัดส่วนแบบนี้ เหมือนกันกับ MIXUE ที่สัดส่วนจำนวนสาขาแฟรนไชส์ ก็อยู่ที่ 99% เหมือนกัน แต่ MIXUE มีสาขาเยอะกว่า คือกว่า 36,000 สาขา ทั่วโลก

แต่ต่างกันตรงที่ MIXUE เน้นขายถูกกว่า ราคาเริ่มต้น 15-20 บาท เมนูแพงสุดแค่ 45 บาท

ส่วน ChaPanda ตั้งราคาพรีเมียมกว่า ราคาเริ่มต้น 40 บาท ไปจนถึงแพงสุด 140 บาท ..

References
-https://www.lemon8-app.com/fern_lemon/7357397485393854977?region=th
-https://www.facebook.com/tenasj/posts/pfbid0uauymomQS6Lm1RN8J9T5jb3QwqRdLsMVRfkrTFdjiBKPajPdbmEKzigc7fxPzgPAl
-https://www.longtunman.com/47114