รู้จัก WEDRINK แบรนด์จีน โมเดลคล้าย MIXUE ทั้งสินค้า ทั้งราคา | BrandCase

หลังจากที่เกิดปรากฏการณ์ MIXUE ครองเมืองในช่วงที่ผ่านมา ก็จะเริ่มเห็นว่ามีแบรนด์อื่นที่คล้ายกัน เข้ามาแข่งกับ MIXUE ด้วยโมเดลที่คล้ายกัน

หนึ่งในนั้นคือแบรนด์ที่มีชื่อว่า “WEDRINK” หรือชื่อภาษาจีนคือ “ฉาจู่จาง”

โมเดลของ WEDRINK เป็นอย่างไร ?
BrandCase จะสรุปให้ แบบเข้าใจง่ายๆ

WEDRINK ชื่อภาษาจีนคือ ฉาจู่จาง

โดยดีเทลของแบรนด์นี้ ไม่ต้องอธิบายเยอะ เพราะว่าขายไอศกรีมซอฟต์เสิร์ฟ ชาผลไม้ ชานม น้ำประเภทต่าง ๆ คล้ายกับร้านชื่อดังอย่าง MIXUE เลย

ถามว่าคล้ายขนาดไหน ลองมาดูตัวสินค้าและราคา
-ไอศกรีมโคนซอฟต์เสิร์ฟ ราคา 15 บาท
-น้ำมะนาวเย็น ราคา 20 บาท
-ชานมไข่มุก ราคา 40 บาท

จะเห็นว่า WEDRINK ได้ชูจุดขายไอศกรีมซอฟต์เสิร์ฟในราคาเริ่มต้น 15 บาท รวมไปถึงเครื่องดื่มในร้านที่มีราคาเริ่มต้นที่ 20 บาท
ซึ่งมีความคล้ายคลึงกับโมเดลของ MIXUE มาก

โดย WEDRINK เป็นแบรนด์ภายใต้บริษัทชื่อว่า Runxiang Catering Company ซึ่งเป็นบริษัทสัญชาติจีน
ที่ประกอบธุรกิจขายไอศกรีม ชาผลไม้ ชานม และกาแฟ

ปัจจุบัน WEDRINK มีประมาณ 3,000 สาขาในประเทศจีน เทียบจำนวนสาขากับ MIXUE ในจีน จะมีอยู่ประมาณ XX สาขา

และ WEDRINK ก็ได้เริ่มขยายสาขาเข้ามาในแถบอาเซียน
เช่น มาเลเซีย อินโดนีเซีย ซึ่งก็ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว ขยายสาขามากกว่า 200 สาขา

รวมไปถึงสไตล์การตกแต่งร้าน และโลโกของแบรนด์ที่มีความคล้ายกัน
โดย MIXUE จะเป็นตุ๊กตาหิมะ
แต่ WEDRINK จะเป็นตุ๊กตาไอศกรีมสีขาว

และนอกจากผลิตภัณฑ์ที่มีความคล้ายกันแล้ว
กลยุทธ์ในการขายของทั้งสองแบรนด์ก็เหมือนกันอีกด้วย คือ

จะเน้นขายสินค้าในราคาถูก เพื่อให้เข้าถึงลูกค้าได้หลายกลุ่ม
โดยราคาเริ่มต้นของทั้งสองแบรนด์นี้จะอยู่ที่ 15 บาทเท่ากัน

ซึ่งราคาเฉลี่ยของทั้งสองแบรนด์จะอยู่ที่ราว ๆ 15-60 บาท
และถ้าเราเอามาเทียบกับแบรนด์เจ้าตลาดที่อยู่มาก่อน ก็ถือว่าถูกกว่ามาก ๆ ดึงลูกค้าได้ไม่ยาก

ปัจจุบัน WEDRINK มีคร่าว ๆ 4 สาขา ในกรุงเทพมหานคร เช่น
-รามคำแหง
-อิสรภาพ
-อนุสาวรีย์ชัยสมรภูมิ
-BTS เสนานิคม

และถ้านำมาเทียบกับจำนวนสาขาในประเทศไทยของ MIXUE ที่มีมากกว่า 200 สาขา

ต้องบอกว่าจำนวนสาขาของ WEDRINK ในไทย ยังห่างไกลกับ MIXUE อยู่เยอะเลยทีเดียว..

References