อธิบาย ครบ จบ การตลาดโลตัส Top Spender จ่าย 78 ล้าน เพื่อเจอ พัคซอจุน

อธิบาย ครบ จบ การตลาดโลตัส Top Spender จ่าย 78 ล้าน เพื่อเจอ พัคซอจุน | BrandCase

ถ้าให้จ่ายเงิน 78 ล้านบาท แลกกับการได้ใกล้ชิดที่สุด กับไอดอลที่ชอบที่สุด จะจ่ายไหม ?
ใครจะตอบว่าไม่จ่ายก็ตอบไป แต่สำหรับ คุณจีณัฐฐา เธอจ่ายเงิน 78 ล้านบาทไปแล้ว

ตามมาด้วยคุณเขมจิรา ที่จ่ายไปแล้ว 51 ล้านบาท

นี่คือบทสรุปของแคมเปญ Top Spender ครั้งนี้ของโลตัส
ที่กลายเป็นกระแสไวรัลแรงมากบนโลกโซเชียลมีเดีย

สำหรับใครที่ยัง งง ๆ ว่าแคมเปญนี้มันเป็นอย่างไร
Top Spender คืออะไร ?
พัคซอจุน เป็นใคร ?
แล้วใครได้ประโยชน์จากแคมเปญการตลาดแบบนี้บ้าง ?
BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

ชื่อเต็ม ๆ ของแคมเปญนี้คือ
Lotus’s Anniversary 2023 “The Golden Moment” Park Seo Jun Meet & Greet in Bangkok ฟินไม่พักกับพัคซอจุน

ซึ่งพัคซอจุน ก็คือนักแสดงชาวเกาหลีใต้ชื่อดัง
ผลงานเด็ดที่หลายคนน่าจะเคยผ่าน ๆ ตากัน คือบทบาท “พัคแซรอย” พระเอกของซีรีส์ดังเรื่อง “Itaewon Class” นั่นเอง

สรุปรายละเอียดสำคัญ ๆ ของแคมเปญนี้คือ

1.คนที่มียอดซื้อสะสมสูงสุด 2,500 คนแรก จะได้รับสิทธิ์เป็นผู้ร่วมงานแฟนมีตติง กับพัคซอจุน

2.สินค้าที่ซื้อแล้วสามารถนำใบเสร็จมาสะสมยอดได้ คือ “ทองคำรูปพรรณและทองคำแท่ง” ในร้านค้าทองที่ร่วมรายการที่โลตัส
รวมถึงสินค้าหรือบริการ ในร้านค้าทุกร้านในโลตัสทุกสาขาที่ร่วมรายการ
เช่น Top Charoen, MR.DIY, Watsons, MK, KFC, MC Jeans ไปจนถึง Food Court

3.ช็อปสินค้าในโซนซูเปอร์มาร์เก็ต ก็สามารถลุ้นสิทธิ์รับเลือกเป็น Lucky Fan 500 คน ก็ได้เหมือนกัน

4.Top Spender ยิ่งอันดับต้น ๆ ก็ยิ่งได้ใกล้ชิดกับพัคซอจุน เป็นพิเศษ

เช่น อันดับที่ 1-5 จะได้ที่นั่งแถวหน้าสุด ถ่ายรูปกับพัคซอจุนแบบ 1:1
อันดับที่ 6-12 ถ่ายรูปกับพัคซอจุนแบบ 1:7
อันดับที่ 13-100 ถ่ายรูปกับพัคซอจุนแบบ 1:8

จะเห็นว่ายิ่งเป็น Top Spender อันดับแรก ๆ ก็ยิ่งได้ใกล้ชิดเป็นพิเศษ
ทำให้ยอดสะสมของ Top Spender แข่งกันแบบสุดพลัง

อันดับ 1 คุณจีณัฐฐา 78 ล้านบาท
อันดับ 2 คุณเขมจิรา 51 ล้านบาท
อันดับ 3 คุณจันทร์ปภัสร์ 46 ล้านบาท
อันดับ 4 คุณพิชญ์นรี 41 ล้านบาท
อันดับ 5 คุณนงนภัส 38 ล้านบาท

จะเห็นว่าแค่ Top Spender 5 อันดับแรก ก็มียอดสะสมรวมกันแล้ว 254 ล้านบาท

ซึ่งยอดสะสมที่มากขนาดนี้ ส่วนมากมาจากการซื้อทองคำ

ถามว่าทำไมต้องเป็นร้านทอง ?

คำถามนี้ตอบไม่ยาก เพราะทองคำ Store of Value คือเป็นสินทรัพย์ที่เก็บมูลค่าได้
คนซื้อจะซื้อเพื่อเป็นการลงทุน เก็บไว้ยาว ๆ มูลค่าทองคำก็มีโอกาสเพิ่มขึ้นได้ในอนาคต

อีกเคสคือ ทองคำเป็นสินทรัพย์ที่มีสภาพคล่องสูง คือซื้อขายเปลี่ยนเป็นเงินสดได้ง่าย

อย่างเช่นกรณีของ คุณเขมจิรา Top Spender ที่กลายเป็นไวรัลในโลกโซเชียลมีเดีย เธอก็แชร์ว่า ใช้วิธีซื้อทองคำแล้วขายเลย
ซึ่งคุณเขมจิราบอกว่า ยอมขาดทุนหลายแสนบาท เพื่อให้ได้ยอดสะสม

ที่เป็นแบบนี้เพราะว่า ปกติแล้วราคาขายทองคำ กับราคารับซื้อทองคำ จะมีส่วนต่างกันอยู่

ถ้าซื้อแล้วขายทันที ก็จะต้องยอมขาดทุนจากส่วนต่างราคาซื้อขายนั่นเอง

แล้วถามว่าแบบนี้ ใครจะได้ประโยชน์อะไรบ้าง ? ลองมาดูจากทุกมุมมองกัน

1.โลตัส ที่เป็นเจ้าของแคมเปญ
หลายคนพอเห็นยอด Top Spender แต่ละคนระดับหลายสิบล้านบาทแบบนี้ อาจจะเข้าใจว่า Lotus’s ต้องรับเงินไปแบบมหาศาล
แต่ความจริงคงไม่ได้เป็นแบบนั้น..

เพราะจะเห็นว่ายอดเยอะ ๆ เหล่านี้ มาจากการซื้อทอง จากร้านทองในโลตัส
ซึ่งร้านทองเหล่านี้ ก็คือผู้ที่มาเช่าพื้นที่ในโลตัสอีกที

เพราะฉะนั้น เงินที่ซื้อทอง ทางโลตัส จะไม่ได้ประโยชน์ทางตรง แต่สิ่งที่โลตัสได้มาในทางอ้อม น่าจะมีหลายอย่าง
เช่น ได้โปรโมตแบรนด์โลตัส ให้คนนึกถึงว่ามีครบ ทั้งร้านทอง ร้านค้าอื่น ๆ คือมาที่เดียวซื้อได้ครบ จบ แถมกลายเป็นไวรัลระเบิดในโลกโซเชียลมีเดีย

รวมถึงได้กระตุ้นยอดขายให้ผู้เช่า คือ ร้านทองพันธมิตร รวมถึงร้านพันธมิตรอื่น ๆ ในโลตัส
ซึ่งน่าจะช่วยรักษาความสัมพันธ์ระหว่างโลตัส กับผู้เช่าที่เป็นร้านค้าต่าง ๆ ได้ดี

2.ผู้เข้าร่วมแคมเปญเป็น Top Spender หรือผู้ลุ้นสิทธิ์เป็นผู้โชคดี ก็ได้เข้าร่วมกิจกรรมแฟนมีตติง ใกล้ชิดกับพระเอกเกาหลี พัคซอจุน

3.ร้านทอง และร้านค้าที่ร่วมแคมเปญ
โดยเฉพาะร้านทองที่ Top Spender ไปซื้อทอง น่าจะได้ประโยชน์ไปเต็ม ๆ

เพราะโมเดลรายได้สำคัญอย่างหนึ่งของร้านทอง คือ การทำรายได้จากส่วนต่างราคาซื้อ-ขาย ทองคำ

หมายความว่า ถ้า Top Spender แต่ละคนใช้วิธีซื้อแล้วขายเลย ในยอดระดับหลายสิบล้านบาท
ร้านทอง ก็จะได้รายได้ไม่น้อย จากส่วนต่างที่ว่านี้นั่นเอง

และรู้หรือไม่ว่าก่อนหน้านี้ โลตัสก็เคยทำแคมเปญลักษณะนี้มาแล้ว
โดยการจัดแฟนมีตติงพระเอกเกาหลีอีกคน คือ คิมซูฮยอน

ในตอนนั้นก็เป็นการจัดในลักษณะ Top Spender คล้าย ๆ ครั้งนี้เช่นกัน

โดยแคมเปญกับ คิมซูฮยอน Top Spender อันดับ 1 ทำยอดสะสมไปทั้งหมด 4.7 ล้านบาท ซึ่งก็ว่าเยอะแล้ว

แต่ก็เทียบไม่ได้เลยกับแคมเปญ พัคซอจุน ในตอนนี้
ที่ Top Spender อันดับ 1 ทำยอดซื้อสะสมไปทั้งหมด 78 ล้านบาท ..

References
-https://corporate.lotuss.com/malls/plaza-food/2500-park-seo-jun/?fbclid=IwAR3S6VCO3hWicm4OaRISDoq8p25iFpI8ys6_B_FuLZ9QTTpELTPCj1TwxVw
-https://corporate.lotuss.com/en/malls/plaza-food/540-en/
-https://women.kapook.com/view260401.html
-https://mgronline.com/entertainment/detail/9660000089680?fbclid=IwAR2eElrN0-WiOFifW9kl4472zOB-_NRnQzZHJbvGjYOk8y7A0xsjh0uH4E0