กรณีศึกษา FILA ในเกาหลีใต้ โตจนกลับไป ซื้อบริษัทแม่

กรณีศึกษา FILA ในเกาหลีใต้ โตจนกลับไป ซื้อบริษัทแม่ | BrandCase

จริง ๆ แล้ว FILA เป็นแบรนด์ที่เกิดในประเทศอิตาลี
และก่อนหน้านี้ FILA ก็มีบริษัทแม่อยู่ในสหรัฐอเมริกา

แต่ปัจจุบัน FILA กลายเป็นแบรนด์สัญชาติเกาหลีใต้ไปแล้ว
เพราะ FILA ในเกาหลีใต้ ใหญ่โตขึ้นมาก
จนไปซื้อบริษัทแม่ตัวเองเสียเลย..

เรื่องราวนี้ เป็นอย่างไร ?
BrandCase จะสรุปให้อ่านกัน แบบเข้าใจง่าย ๆ

ความจริงแล้ว FILA เป็นแบรนด์ที่ก่อตั้งมานานกว่า 112 ปี โดยสองพี่น้องชาวอิตาลี ในปี 1911

ในช่วงแรก FILA ทำเฉพาะเสื้อชั้นใน และทำขายแค่เฉพาะคนในพื้นที่ที่อยู่ในแถบเทือกเขาแอลป์เท่านั้น

แต่ต่อมา FILA ก็เริ่มหันมาผลิตเสื้อผ้ากีฬามากขึ้น โดยออกผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับกีฬาเทนนิส ในช่วงปี 1973 ซึ่งก็ทำให้ FILA เป็นที่รู้จัก และได้รับความนิยมมากขึ้น

และ FILA ก็ค่อย ๆ เริ่มกระจายสินค้าไปทั่วโลกตั้งแต่ตอนนั้น

ซึ่งหนึ่งในประเทศที่ FILA ไปเยือนก็คือ เกาหลีใต้ ในช่วงปี 1991
ที่ได้รับการดูแล และบริหารโดยคุณ Gene Yoon

คุณ Gene ถือว่าเป็นผู้ปลุกปั้นให้ FILA ประสบความสำเร็จในเกาหลีใต้ และดันให้ FILA ประสบความสำเร็จมากกว่าในหลาย ๆ ประเทศทั่วโลก

แต่ในตอนนั้นบริษัทแม่ของ FILA เอง ก็ได้ถูกเปลี่ยนเจ้าของ
จากเดิมที่เป็นของสองพี่น้องชาวอิตาลี กลายมาเป็นของบริษัทกองทุนในสหรัฐอเมริกา ที่ชื่อ Sport Brands International หรือ SBI

แม้ในช่วงที่ตกอยู่ในการบริหารของบริษัทแม่สัญชาติอเมริกัน แต่ในภาพรวมของ FILA ก็ยังคงไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร

อย่างไรก็ตาม FILA ในเกาหลีใต้เท่านั้น กลับประสบความสำเร็จ และได้รับความนิยมมากที่สุด
​​
ประสบความสำเร็จจนเรียกได้ว่า ในปี 2005 คุณ Gene สามารถแยกบริษัท FILA KOREA ของเขา ออกมาเป็นอิสระได้ โดยไม่ขึ้นต่อบริษัทแม่กันไปเลย

จนกระทั่งในปี 2007 เป็นจุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ของ FILA KOREA

เมื่อทางบริษัทได้ตัดสินใจระดมทุน เข้าตลาดหลักทรัพย์เกาหลีใต้ โดยมีจุดประสงค์เพื่อไปซื้อบริษัทแม่ FILA คืนจาก SBI

ซึ่งการระดมทุนที่ว่านี้ก็สำเร็จ และสุดท้าย FILA KOREA ก็สามารถ
เข้าซื้อกิจการ FILA ทั่วโลก ด้วยเงินลงทุนราว 13,000 ล้านบาท
และนำ FILA บริษัทแม่ มาอยู่ภายใต้การบริหารของเขาเอง

นับตั้งแต่ตอนนั้น ทิศทางของ FILA ทั่วโลก ก็เปลี่ยนไป
คุณ Gene ใช้กลยุทธ์ต่าง ๆ ทั้งการดึงเซเลบริตีชื่อดัง อย่าง คุณ Kendall Jenner และคุณ Rihanna มาเป็นพรีเซนเตอร์
รวมถึงดึงบอยแบนด์เกาหลีใต้แห่งยุค อย่าง BTS มาโปรโมตแบรนด์

หรือการดึงความเก๋า อย่างรองเท้าคอลเลกชันดังในยุค 90 กลับมาขายใหม่
จนทำให้ FILA เหมือนกลับมาเกิดใหม่อีกครั้ง

และทุกวันนี้ FILA ก็ยังคงอยู่ภายใต้การบริหารของบริษัท FILA Holdings

ซึ่งเป็นบริษัทที่จดทะเบียนอยู่ใน ตลาดหลักทรัพย์เกาหลีใต้
โดยมีคุณ Gene Yoon เป็นประธานของบริษัทอยู่ด้วย..

References
-https://www.thejakartapost.com/life/2019/06/24/the-man-who-brought-fila-back-from-dead-is-worth-830-million.html
-https://www.cnbc.com/2019/06/19/how-a-90s-nostalgia-trend-powered-the-comeback-of-champion-and-fila.html
-https://www.filaholdings.com/en/brand/index.asp
-https://www.businessoffashion.com/community/people/yoon-soo-gene-yoon
-https://www.reuters.com/article/korea-fila-ipo-idUSSEO26335020070117