Watsons เผยเทรนด์ ปี 2025 ยุคที่ “สุขภาพดี” คือความงามแบบใหม่

Watsons x BrandCase

ไม่นานมานี้ Watsons ร้านขายสินค้าสุขภาพและความงาม ที่มีสาขาทั่วประเทศกว่า 700 สาขา
ได้ออกมาเปิดเผยผลสำรวจของผู้บริโภค เกี่ยวกับแนวโน้มการบริโภคสินค้าสุขภาพและความงามที่น่าจับตามองในปี 2025

จะมีเทรนด์และโอกาสใหม่ในตลาดความงามเรื่องไหน ที่เจ้าของแบรนด์นำไปปรับใช้กับธุรกิจได้บ้าง ?
BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

เริ่มกันที่เรื่องแรก Watsons บอกว่า ผลสำรวจเชิงลึกของพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทย จากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 4 พันกว่าราย ในเดือนพฤศจิกายน 2024 ที่ผ่านมา

พบว่า พฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทย มีแนวโน้มการเปลี่ยนจากมาตรฐานความงาม หรือที่เราเรียกว่า “Beauty Standard” ไปเป็น “Health Standard” ความงามที่มาจากสุขภาพที่ดีแทน

หมายความว่า จากเดิมในอดีตที่ความสวยงามเคยถูกจำกัดด้วยมาตรฐานแบบเดิม ๆ
เช่น ผิวต้องขาว หุ่นต้องผอม

แต่วันนี้ “Beauty Standard” กำลังจะถูกแทนที่ด้วย “Health Standard” ผู้คนจะหันมารักตัวเองในแบบที่เป็น และให้ความสำคัญกับสุขภาพที่ดีควบคู่ไปด้วย เช่น ผิวสวยจากภายใน รูปร่างสมส่วน และมีสุขภาพกายสุขภาพใจที่ดี

นอกจากนี้ Watsons ยังพบว่า ผู้บริโภคไม่ได้ต้องการแค่การปกปิดความไม่สมบูรณ์แบบอีกต่อไป แต่กำลังมองหาการดูแลผิวและสุขภาพพื้นฐานให้แข็งแรงจากต้นเหตุ

สรุปก็คือ คนจะหันมารักและภูมิใจในรูปร่างของตัวเอง ในเวอร์ชันที่ตัวเองเป็นมากขึ้น โดยไม่ได้สนใจแค่ความงามอย่างเดียว แต่จะสนใจสุขภาพที่ดีด้วย

โดย Watsons ได้เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกจากผลสำรวจที่สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลง 3 เรื่องสำคัญของพฤติกรรมผู้บริโภค ดังนี้

1. การลงทุนเพื่อสุขภาพพุ่งสูง

- 80% ของผู้บริโภคเลือกซื้อวิตามินเพื่อสุขภาพ ในขณะที่อาหารเสริมเพื่อความงามก็ยังคงอยู่
- ผู้บริโภคกว่า 50% ยินดีจ่ายเงินเพื่อสุขภาพ 1,000-3,000 บาทต่อเดือน แม้ในช่วงเศรษฐกิจชะลอตัว
- ผู้บริโภคมากกว่าครึ่งหนึ่งนิยมทานวิตามินควบคู่กัน 1-2 ชนิด ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าการดูแลสุขภาพแบบองค์รวมกำลังมาแรง

จากตัวเลขเหล่านี้ ก็พอจะทำให้เห็นแล้วว่า ผู้บริโภคเริ่มหันมาใส่ใจและให้ความสำคัญกับการมีสุขภาพที่ดีมากขึ้น

2. ผู้บริโภคฉลาดเลือก-รู้ลึกถึงส่วนผสม

- 93% ของผู้บริโภคสามารถระบุส่วนผสมในผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ใช้ได้ ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคยุคใหม่มีความรู้ลึกและรู้จริงในผลิตภัณฑ์
- 60% ของผู้บริโภคให้ความสำคัญกับรายละเอียดสินค้า สรรพคุณ และความน่าเชื่อถือของแบรนด์มากกว่าราคา
- ผู้บริโภคเน้นการดูแลผิวพื้นฐานให้แข็งแรง มากกว่าการพึ่งพาเมกอัปเพื่อปกปิดข้อบกพร่อง

ซึ่งพฤติกรรมเหล่านี้ สะท้อนให้เห็นว่า ผู้บริโภคในยุคปัจจุบันให้ความสำคัญกับการค้นคว้าและวิเคราะห์ข้อมูลอย่างรอบคอบก่อนตัดสินใจซื้อสินค้า

3. เทรนด์ความยั่งยืนมาแรง

- 70% ของผู้บริโภคมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีสารสกัดจากธรรมชาติ
- 90% ของผู้บริโภคให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม
- ผู้บริโภคยุคใหม่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อทั้งตัวเองและโลก พร้อมส่งเสริมความยั่งยืนในระยะยาว

นั่นหมายความว่า วันนี้ผู้บริโภคไม่ได้สนใจดูแค่ราคาอย่างเดียว แต่ยังมองไปถึงเรื่องคุณภาพ ผลลัพธ์ และความสะดวกสบายของสินค้าที่ตัวเองจะได้รับอีกด้วย

ทั้งหมดนี้คือเทรนด์และโอกาสใหม่ในตลาดความงาม ที่กำลังจะทำให้ธุรกิจความงามในปี 2025 เปลี่ยนจากความงามแบบเดิม สู่ยุคที่เน้นสุขภาพ ความยั่งยืน และความคุ้มค่ามากขึ้น จาก Watsons..