อธิบายกลยุทธ์ Apple ทำ Apple Watch Series 9 ให้เป็น สินค้า ‘Carbon Neutral’ ตัวแรกของแบรนด์

คำว่า Carbon Neutral หรือ ความเป็นกลางทางคาร์บอน หมายความว่า กิจกรรมหรือการผลิตสินค้าอะไรสักอย่าง ที่คิดสุทธิแล้วเกิดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ เท่ากับศูนย์

ซึ่ง Carbon Neutral ไม่ได้หมายความว่า การผลิตนั้นจะปล่อยคาร์บอนไดออกไซด์ ออกมาไม่ได้เลย แต่หากมีการปล่อยออกมา ก็มีวิธีชดเชยให้สุทธิแล้วเป็นศูนย์ได้ 

เช่น การซื้อคาร์บอนเครดิต ให้เท่ากับจำนวนคาร์บอนไดออกไซด์ ที่ปล่อยออกไป

ที่น่าสนใจคือ ตอนนี้ Apple ได้ออกมาเคลมว่า มีสินค้าตัวหนึ่งที่ผลิตแบบ Carbon Neutral แล้ว นั่นคือ “Apple Watch Series 9” 

แล้ว Apple ทำอย่างไร ? 

BrandCase สรุปให้แบบง่าย ๆ

ต้องบอกก่อนว่าแผนในการทำ Carbon Neutral เป็นแผนการที่หลาย ๆ บริษัททั่วโลกตั้งเป้าที่จะทำให้ได้ในอนาคต ซึ่งก็รวมถึงตัว Apple ด้วย 

โดย Apple ก็ได้ตั้งเป้าว่า ในปี 2030 นั้น ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของ Apple จะต้องมีความเป็นกลางทางคาร์บอน 

ซึ่งก่อนหน้านี้ในปีที่ผ่านมา จะเห็นว่า Apple พยายามอย่างมากในการลดการสร้างมลพิษในระหว่างกระบวนการผลิต ตั้งแต่ต้นน้ำยันปลายน้ำ 

อย่างเช่น iPhone 15 รุ่นล่าสุด ก็ใช้วัสดุรีไซเคิลมากถึง 20% 

และความคืบหน้าล่าสุดก็คือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ตัวแรกที่เป็น Carbon Neutral อย่าง Apple Watch Series 9 ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อปี 2023 ที่ผ่านมา    

แล้ว Apple มีวิธีอย่างไร ในการลดและชดเชย จนทำให้มีความเป็น Carbon Neutral

1. แหล่งพลังงานไฟฟ้าที่ใช้ในกระบวนการผลิต มาจากพลังงานสะอาด 100% 

Apple บอกว่า ตัวแปรสำคัญที่ทำให้เกิดก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ ระหว่างการผลิต Apple Watch และสายนาฬิกานั้น ก็คือไฟฟ้า 

เพราะไฟฟ้าที่นำมาใช้ในการผลิตนั้น ไม่ได้มาจากแหล่งพลังงานสะอาด 

ดังนั้นทาง Apple จึงได้เปลี่ยนมาใช้พลังงานไฟฟ้าจากแหล่งพลังงานสะอาดทั้งหมด 100% ไม่ว่าจะเป็นจากฟาร์มพลังงานลมและแสงอาทิตย์ 

ที่น่าสนใจคือ ทาง Apple ก็คิดเผื่อไปด้วยว่า Apple Watch รุ่นนี้จะต้องชาร์จทั้งหมดกี่ครั้ง ซึ่งหลาย ๆ คนที่ซื้อไปก็น่าจะชาร์จด้วยไฟฟ้าที่มาจากแหล่งพลังงานฟอสซิล หรือแหล่งอื่น ๆ  

ดังนั้นเพื่อเป็นการชดเชยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ที่คาดว่าจะปล่อยออกมาทั้งหมดนี้ ทาง Apple ก็ได้ไปลงทุนในโครงการพลังงานหมุนเวียน

อย่างโครงการ IP Radian Solar ในบราวน์เคาน์ตี รัฐเท็กซัส โดยการลงทุนในครั้งนี้สามารถชดเชยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ที่คาดว่าจะเกิดจากการชาร์จได้ทั้งหมด 100% 

2. 30% ของน้ำหนักตัวเครื่องทำมาจากวัสดุรีไซเคิล 

ถึงแม้ว่าทั้งตัวเครื่องอาจจะยังไม่ได้ใช้วัสดุรีไซเคิลทั้งหมด แต่ชิ้นส่วนหลาย ๆ ชิ้นที่ใช้ในการสร้าง Apple Watch รุ่นนี้ ทำมาจากวัสดุรีไซเคิล 

เช่น 

- อะลูมิเนียมรีไซเคิล (ทำมาตั้งแต่ Series 5)

- ทองคำที่ใช้เคลือบและดีบุกในโลหะบัดกรีของแผงวงจรพิมพ์หลายชิ้น

- แร่โลหะหายากในส่วนที่เป็นแม่เหล็ก ทังสเตนใน Taptic Engine ไปจนถึงฟอยล์ทองแดงในแผงวงจรหลัก

- ​​โคบอลต์รีไซเคิล ที่ใช้ในแบตเตอรี่

นอกจากนี้ก็ยังมีรายละเอียดอื่น ๆ อีก เช่น สายยอดนิยมของ Apple Watch อย่าง Sport Loop ซึ่งทาง Apple ก็ได้ออกแบบใหม่ โดยใช้ด้ายรีไซเคิลถึง 82% ซึ่งบางส่วนมีวัสดุจากแห หรืออวนจับปลาที่ไม่ใช้แล้วด้วย

ทั้งหมดนี้ก็คิดเป็น 30% ของน้ำหนักตัวเครื่องทั้งหมด

3. เน้นการขนส่งทางเรือมากกว่าการขนส่งทางเครื่องบิน 

ผลสำรวจนั้นพบว่า การขนส่งทางเรือหรือทางทะเลนั้นจะปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์น้อยกว่า การขนส่งทางเครื่องบินถึง 95% 

ดังนั้นการขนส่ง Apple Watch Series 9 และรุ่นอื่น ๆ ทั้งหมดนั้น 

กว่า 50% จะเป็นการขนส่งทางเรือ จากโรงงานไปยังจุดหมายถัด ๆ ไป ซึ่งจะช่วยลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ได้กว่าครึ่ง จากเดิม

ที่น่าสนใจอีกอย่างคือ ทาง Apple ได้ออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ให้มีขนาดเล็กลง ซึ่งส่งผลให้ในแต่ละรอบการขนส่งนั้นสามารถส่ง Apple Watch ได้ทีละมากขึ้น

โดย Apple บอกว่า หลังจากเปลี่ยนรูปแบบบรรจุภัณฑ์ ก็สามารถขนส่งสินค้าได้มากขึ้น 25% ต่อเที่ยว ซึ่งจะช่วยประหยัดพลังงานลงไปได้อีก 

นอกจากนี้ยังมีดีเทลอื่น ๆ อีก เช่น การเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์มาใช้เป็น เยื่อไม้ 100% 

ทั้งหมดนี้ก็เป็นสิ่งที่ Apple ทำ เพื่อให้ Apple Watch Series 9 ตัวนี้เป็นผลิตภัณฑ์ตัวแรกที่มีความเป็นกลางทางคาร์บอน หรือ Carbon Neutral ได้สำเร็จ 

ซึ่งทาง Apple บอกว่า Apple Watch Series 9 ตัวนี้ สามารถลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ไปได้ถึง 78% 

ทีนี้แน่นอนว่า มันก็ต้องมีก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ที่หลงเหลือจากการผลิต Apple Watch Series 9 ตัวนี้อยู่บ้าง 

ซึ่ง Apple ก็ได้ชดเชย ส่วนที่เหลืออยู่ทั้งหมดนี้ ด้วยการลงทุนในคาร์บอนเครดิต และลงทุนในโครงการช่วยฟื้นฟูธรรมชาติต่าง ๆ จนสามารถชดเชยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ที่เหลือทั้งหมดได้ 

และเพื่อเป็นการตอกย้ำถึงความสำเร็จนี้ 

ทาง Apple จึงถือโอกาสเปิดตัวโลโกใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ Carbon Neutral ไปด้วยเลย 

ซึ่งตัวโลโกจะมีลักษณะเป็นเหมือน ดาว 5 แฉก สีเขียว แล้วเขียนคำว่า Carbon Neutral

โดยทาง Apple เคลมว่าถ้าเห็นโลโกนี้แสดงว่า Apple Watch รุ่นนั้นเป็นรุ่นที่มีความเป็นกลางทางคาร์บอน 

ซึ่งก็แน่นอนว่า ต่อไปเราน่าจะได้เห็นโลโกนี้อยู่ในผลิตภัณฑ์ของ Apple มากขึ้นเรื่อย ๆ 

และถ้า Apple ทำตามที่บอกได้ เราก็น่าจะได้เห็นโลโกนี้อยู่ในสินค้าทั้งหมดของ Apple ภายในปี 2030 

References

-https://www.apple.com/th/environment/

-https://www.apple.com/th/newsroom/2023/09/apple-unveils-its-first-carbon-neutral-products/