กรณีศึกษา ปฏิทินน่ำเอี๊ยง ขายอย่างไร ในวันที่คนมองข้าม ปฏิทินกระดาษ

กรณีศึกษา ปฏิทินน่ำเอี๊ยง ขายอย่างไร ในวันที่คนมองข้าม ปฏิทินกระดาษ | BrandCase

ปฏิทินน่ำเอี๊ยง คือ ปฏิทินกระดาษแบบฉีก ที่มีบอกทั้งวันธงไชย, ใบ้เลขหวย, ดวงประจำวัน, วันไหว้, วันสำคัญต่าง ๆ

ปัจจุบัน หลายคนอาจจะไม่ค่อยได้ใช้ปฏิทินประเภทนี้เท่าไรแล้ว

ซึ่งที่น่าสนใจคือ ถึงแม้ว่าตอนนี้จะไม่ใช่ยุคของปฏิทินกระดาษ แบบสมัยก่อนแล้ว
แต่แบรนด์นี้ ก็ยังคงอยู่ในตลาด และก็ยังมีคนอุดหนุนอยู่จำนวนไม่น้อย

แล้วเพราะอะไร น่ำเอี๊ยงถึงยังอยู่ได้ ในวันที่คนใช้ปฏิทินกระดาษน้อยลง ?
BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

จุดเริ่มต้นของปฏิทินน่ำเอี๊ยง มาจากนายเฮียง แซ่โง้ว หรือที่เรียกกันในนาม ซินแสเฮียง
คนจีนที่อพยพมาอยู่เมืองไทยเมื่อปี 2482 ที่จังหวัดสงขลา

โดยความรู้ที่เขามีติดตัวมาด้วยก็คือ เรื่องของโหราศาสตร์จีน
ทำให้นำความรู้นี้ มาเป็นอาชีพให้คำปรึกษาเรื่องฤกษ์มงคลต่าง ๆ

สุดท้ายซินแสเฮียงก็ได้ย้ายมาอยู่กรุงเทพมหานคร
และด้วยความที่มีคนเข้ามาสอบถามเกี่ยวกับฤกษ์ต่าง ๆ รวมถึงวันไหว้พระแบบจีน

ซินแสเฮียงจึงตัดสินใจผลิตปฏิทินขึ้นเป็นครั้งแรก เพื่อรวบรวมข้อมูลทางโหราศาสตร์ของแต่ละวันเอาไว้ เช่น วันมงคลต่าง ๆ

ซึ่งก็ต้องบอกว่า น่ำเอี๊ยงถือเป็น ผู้ผลิตปฏิทินที่อิงโหราศาสตร์จีน เป็นรายแรกในประเทศไทย

และตั้งแต่อดีตจนถึงวันนี้ก็เรียกได้ว่า ปฏิทินน่ำเอี๊ยง ก็ยังมีให้เห็นอยู่ตามบ้านทั่วไป
แม้ว่าปฏิทินแบบกระดาษ จะไม่ได้มีความนิยมมากเท่าแต่ก่อนแล้วก็ตาม

ซึ่งจุดเด่นหลัก ๆ ของปฏิทินน่ำเอี๊ยง ที่ทำให้สามารถดำเนินธุรกิจมาอย่างยาวนาน ได้อย่างทุกวันนี้ก็คือ

ข้อมูลโหราศาสตร์ที่สอดแทรกเข้ามาในปฏิทิน ซึ่งสามารถนำไปใช้ไปในเรื่องการดูดวง, เสี่ยงโชค และดูฤกษ์มงคลอีกด้วย ไม่ว่าจะเป็นการออกรถใหม่ ขึ้นบ้านใหม่ แต่งงาน คลอดลูก

รวมถึงมีการใบ้เลขเด็ดในวันหวยออก
โดยจะเป็นการเขียนเลขแบบรวม ๆ แล้วให้ผู้อ่านไปเดาเลขกันเอาเอง

เรียกได้ว่า การมีปฏิทินน่ำเอี๊ยงไว้ประจำบ้าน ก็ไม่ต่างอะไรกับการมีหมอดู หรือซินแสคู่บ้านสำหรับชาวไทยเชื้อสายจีนหลาย ๆ คน

ทีนี้ต้องบอกว่า อีกจุดเด่นหนึ่ง ที่ทำให้ น่ำเอี๊ยงยังอยู่มาได้ แม้คนจะใช้ปฏิทินน้อยลงก็คือ
การรู้จักปรับตัวของผู้บริหาร

โดยนับตั้งแต่รุ่นของนายเฮียง ก็มีทายาทอีกสองรุ่นเข้ามาสานต่อ
เริ่มตั้งแต่ทายาทรุ่นที่ 2 ที่เข้ามาช่วยปรับรูปลักษณ์ของปฏิทินให้ตามยุค ตามสมัยมากขึ้น

รวมถึงมีการนำโหราศาสตร์จีนผนวกกับเนื้อหาของปฏิทินไทย ปรับรูปแบบเป็นรายเดือน รายวัน และปฏิทินตั้งโต๊ะ เพื่อให้ใช้งานได้ง่ายขึ้น

ต่อมาก็มาถึงทายาทรุ่นที่ 3 ที่เข้ามาดูแลกิจการ
โดยเข้ามาช่วยปรับให้ทันต่อความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ที่ส่งผลให้หลายคนเริ่มหันไปใช้ปฏิทินออนไลน์มากขึ้น มีการดูปฏิทินผ่านสมาร์ตโฟนมากขึ้น

โดยได้มีการพัฒนา แอปพลิเคชันน่ำเอี๊ยงขึ้น
ซึ่งรายละเอียดหรือฟังก์ชันภายใน แน่นอนว่าจะมีข้อมูลที่ไม่แตกต่างจากปฏิทินกระดาษแบบเดิม

รวมถึงยังมีฟีเชอร์หลาย ๆ อย่างที่น่าสนใจ เช่น

บริการดูฤกษ์ ที่จะส่งผลการดูดวงให้ภายใน 24 ชม.สีมงคล และสีกาลกิณีในแต่ละวันสิ่งที่ไม่ควรทำในวันนั้น ๆ

ซึ่งอ้างอิงจากทาง SMEs Thailand Online
ทางผู้บริหารก็ได้ให้สัมภาษณ์ว่า

นับตั้งแต่เปิดตัวแอปพลิเคชัน เมื่อปี 2023 ก็มีจำนวนผู้ใช้บริการ มากกว่า 100,000 บัญชี
มียอดผู้ใช้งานต่อวัน ตั้งแต่ 1,000 ถึง 10,000 คน ขึ้นอยู่กับแต่ละวัน

ซึ่งในปีที่ผ่านมา รายได้ของ บริษัท วรศิลป์กราฟฟิค จำกัด ผู้ผลิตปฏิทินน่ำเอี๊ยง
ก็มีรายได้ 43 ล้านบาท กำไร 3.5 ล้านบาท

ด้วยจุดแข็งด้านโหราศาสตร์จีน ที่ทำมานานกว่า 60 ปี
รวมถึงการรู้จักปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยใหม่ ๆ ก็ทำให้ น่ำเอี๊ยง ปฏิทินจีนคลาสสิก ยังขายได้มาจนถึงทุกวันนี้..

References
-htps://www.numeiang.com/
-https://groundcontrolth.com/blogs/num-eiang
-https://www.tcjapress.com/2022/12/15/numeiang/
-https://www.facebook.com/smethailandonline/videos/1761904810981000