กรณีศึกษา เขาช่อง กาแฟสำเร็จรูป แบรนด์ไทย รายได้หลัก 1,000 ล้าน

กรณีศึกษา เขาช่อง กาแฟสำเร็จรูป แบรนด์ไทย รายได้หลัก 1,000 ล้าน | BrandCase

รู้หรือไม่ว่า กาแฟเขาช่อง เกิดขึ้นมาแล้ว 64 ปี
และจุดเริ่มต้นของแบรนด์นี้ เกิดขึ้นที่วนอุทยาน เขากะช่อง จังหวัดตรัง

วันนี้เครือบริษัทเขาช่อง มีรายได้หลัก 1,000 ล้านบาท
ส่งออกไปขายในหลายประเทศด้วย

เรื่องราวของ เขาช่อง เป็นอย่างไร ?
BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

จุดเริ่มต้นของกาแฟเขาช่องเกิดขึ้นในปี 2502 หรือเมื่อ 64 ปีที่แล้ว
โดยผู้ก่อตั้งชื่อว่า คุณจิระ จิระเลิศพงษ์

คุณจิระได้เดินทางไปที่วนอุทยาน เขากะช่อง จังหวัดตรัง ซึ่งอยู่ทางภาคใต้ของประเทศไทย

ระหว่างที่เดินอยู่ในวนอุทยาน เขาสังเกตเห็นเมล็ดพืชกระจัดกระจายอยู่สองข้างทาง
ซึ่งพอลองเก็บขึ้นมาดูพร้อมกับลองกัดเอาเนื้อข้างใน ก็เห็นว่าเป็น เมล็ดกาแฟ

คุณจิระลองรวบรวมเมล็ดกาแฟเหล่านั้น นำมากะเทาะเปลือกออก แล้วทดลองคั่วโดยใช้วิธีการต่างกัน

จากจุดเริ่มต้นในตอนนั้นที่ทำกาแฟคั่วบด ก็พัฒนาต่อยอดมาเป็นกาแฟผงสำเร็จรูป
โดยตั้งชื่อแบรนด์ว่า เขาช่อง คล้าย ๆ กับชื่อวนอุทยาน

หลังจากนั้นเขาช่องก็มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์กาแฟอย่างต่อเนื่อง เช่น

-ปี 2528 มีการผลิตกาแฟสำเร็จรูปชนิดเกล็ด ออกวางจำหน่ายเป็นครั้งแรก

-ปี 2532 มีการออกผลิตภัณฑ์ตัวใหม่อย่าง เขาช่องคอฟฟี่มิกซ์ ทรีอินวัน

-ปี 2542 แบรนด์กาแฟเขาช่องก็เริ่มมีการส่งออกไปขายในต่างประเทศครั้งแรก
โดยในตอนนั้นสินค้าของเขาช่องได้ส่งออกไปขายยังเมียนมา และหมู่เกาะไมโครนีเชีย

มาวันนี้สินค้าของแบรนด์กาแฟเขาช่อง ประกอบไปด้วย
กาแฟสำเร็จรูปชนิดเกล็ด, กาแฟทรีอินวัน, กาแฟคั่วบด, ครีมเทียม

โดยผลประกอบการของกลุ่มแบรนด์กาแฟเขาช่อง

-บริษัท เขาช่องอุตสาหกรรม 1979 จำกัด ผลิตและจำหน่ายกาแฟสำเร็จรูป กาแฟปรุงสำเร็จชนิดผง
ปี 2565 รายได้ 1,190 ล้านบาท กำไร 101 ล้านบาท

-บริษัท เขาช่อง กรุ๊ป จำกัด ผลิตและจำหน่ายกาแฟสำเร็จรูป
ปี 2565 รายได้ 461 ล้านบาท กำไร 12 ล้านบาท

ซึ่งต้องหมายเหตุว่า บริษัทในเครืออาจมีรายได้จากการซื้อขายระหว่างกันด้วย

แต่แบรนด์เขาช่อง ก็เป็นกรณีศึกษาของแบรนด์ไทยที่น่าสนใจ
ที่สามารถต่อยอดไอเดียธุรกิจ จนกลายเป็นธุรกิจ 1,000 ล้านบาท ได้ในวันนี้..

References
-https://www.khaoshong.com/th/about
-https://promotions.co.th/สำรวจตลาด/เปิดอาณาจักร-เขาช่องอุ.html
-https://www.bangkokbiznews.com/lifestyle/1001847