สรุปเรื่อง Toblerone จะเอา ภูเขา ออกจากซองช็อกโกแลต

สรุปเรื่อง Toblerone จะเอา ภูเขา ออกจากซองช็อกโกแลต | BrandCase

Toblerone แบรนด์ช็อกโกแลตสัญชาติสวิส อายุ 115 ปี
เอกลักษณ์ของแบรนด์นี้ คือซองสีเหลืองทอง และมีรูปภูเขาอยู่บนซอง

ภูเขาในรูปนั้นมีชื่อว่า “Matterhorn” ซึ่งเป็นภูเขาที่อยู่ในเมือง Zermatt ประเทศสวิตเซอร์แลนด์
และรูปภูเขานี้ ถูกนำมาใส่ในแพ็กเกจจิงตั้งแต่ปี 1970 นับถึงวันนี้ก็ 53 ปีแล้ว

แต่ประเด็นคือ ตอนนี้ Toblerone กำลังจะเอารูปภูเขา ที่เป็นภาพจำของแบรนด์ ออกไปจากซองช็อกโกแลต

เรื่องนี้มันเกิดอะไรขึ้น ?
BrandCase จะสรุปให้อ่านกัน แบบเข้าใจง่าย ๆ

Toblerone มีต้นกำเนิดมาจากเมือง Bern หรือเมืองแห่งหมีสีน้ำตาล ในประเทศสวิตเซอร์แลนด์

แต่แม้ว่า Toblerone จะเกิดที่สวิตเซอร์แลนด์
แต่ปัจจุบัน บริษัทแม่ของ Toblerone คือบริษัทที่ชื่อว่า Mondelez International ซึ่งเป็นบริษัทสัญชาติอเมริกัน

จุดเริ่มต้นของเรื่องนี้ก็คือ Mondelez เตรียมย้ายฐานการผลิตช็อกโกแลต Toblerone บางส่วน ออกจากประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ไปยังประเทศสโลวาเกีย

คำถามคือ แค่ย้ายฐานการผลิต ทำไมต้องถึงขั้นเอารูปภูเขาออกไป ?

ประเด็นของเรื่องนี้ก็คือ ที่สวิตเซอร์แลนด์ มีกฎหมายตัวใหม่ ที่ใช้เพื่อปกป้องความเป็นสวิส (Legislation to protect Swissness) ที่บังคับใช้เมื่อปี 2017

ตัวอย่างข้อบังคับในกฎหมายฉบับนี้ ก็เช่น

-อาหารชนิดใดก็ตามที่จะโฆษณาว่า “Swiss Made” นั้น จำเป็นจะต้องใช้วัตถุดิบอย่างน้อย 80% จากสวิตเซอร์แลนด์

-หรือหากอาหารเหล่านั้น เป็นผลิตภัณฑ์จากนม หรือมีส่วนประกอบจากนม ก็จำเป็นที่จะต้องเป็นนมที่ผลิตในสวิตเซอร์แลนด์ 100%

-แต่หากวัตุดิบที่ไม่สามารถผลิตในสวิตเซอร์แลนด์ได้ อย่างเช่น ผลโกโก้ ที่นำมาทำช็อกโกแลต ซึ่งจำเป็นต้องนำเข้าจากแอฟริกา ก็จะได้รับการยกเว้น

ประเด็นของเรื่องนี้คือ พอ Toblerone ย้ายฐานการผลิตออกจากสวิตเซอร์แลนด์
วัตถุดิบตั้งต้นในการทำแท่งช็อกโกแลตส่วนใหญ่ อย่างเช่น น้ำผึ้ง หรืออาลมอนด์ จะไม่ได้ใช้ของจากสวิตเซอร์แลนด์แล้ว

ซึ่งพอเป็นแบบนี้ ก็ไปขัดกับกฎหมาย Legislation to protect Swissness ที่บอกว่าอาหารชนิดไหน จะโฆษณาว่า Swiss Made จำเป็นจะต้องใช้วัตถุดิบอย่างน้อย 80% จากสวิตเซอร์แลนด์

โดยกฎหมายฉบับนี้ มีข้อกำหนดไว้ว่า
ถ้าไม่ได้เป็น Swiss Made จะใช้สัญลักษณ์ รูปภาพ หรือคำโฆษณา ที่บ่งบอกความเป็นสวิส
ซึ่งรวมถึงสัญลักษณ์ทางภูมิรัฐศาสตร์ อย่างเช่น สถานที่สำคัญ หรือพื้นที่สำคัญ ในสวิตเซอร์แลนด์ ไม่ได้

ซึ่งภูเขา “Matterhorn” บนซอง Toblerone ก็ถือว่าอยู่ในเคสนี้

ก็เลยทำให้ Toblerone ต้องเตรียมเอาภูเขา Matterhorn ออกจากซองช็อกโกแลต นั่นเอง

โดยมีข่าวว่า โลโกใหม่ จะปรับให้เรียบง่ายและทันสมัยมากขึ้น และจะไม่มีรูปภูเขา Matterhorn ที่ใช้มาตั้งแต่ปี 1970

นอกจากนี้จะมีการนำคำว่า made in Switzerland ออกไป
แล้วใส่คำว่า established in Switzerland
หรือที่แปลว่า “ก่อตั้งในประเทศสวิตเซอร์แลนด์” มาแทน..

References
-https://www.businessinsider.com/toblerone-chocolate-may-lose-iconic-swiss-mountain-logo-2023-3
-https://news.sky.com/story/toblerone-to-drop-matterhorn-logo-from-packaging-as-its-no-longer-made-in-switzerland-12827130