เหล้าขาวจีน ขวดละ 130,000 บาท รู้จัก “Kweichow Moutai” บริษัทเหล้าจีน อัตรากำไร 50%

ในรูปคือเหล้าขาวจีน ชื่อแบรนด์ว่า Kweichow Moutai ติดราคาป้าย ขวดละ 29,680 หยวน หรือคิดเป็นเงินไทยประมาณ 138,000 บาท วางขายอยู่ในร้านบนถนน Wangfujing ซึ่งเป็นถนนช็อปปิงเส้นสำคัญในปักกิ่ง

บทความนี้ไม่ได้จะชักชวนหรือชี้นำให้ลิ้มลอง
แต่จะเล่าให้ฟังว่า Kweichow Moutai แบรนด์นี้เป็นใคร ทำไมขายเหล้าขวดละเป็นแสน
BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

จริง ๆ แล้ว เหมาไถ (Moutai) เป็นชื่อเมืองหนึ่งในมณฑลกุ้ยโจว ประเทศจีน
ซึ่งหนึ่งในของขึ้นชื่อของเมืองนี้ คือ สุราโบราณ “ไป๋จิ่ว” หรือก็คือ เหล้าขาวสไตล์จีนโบราณ

โดย ไป๋จิ่ว มีประวัติศาสตร์ยาวนานมากว่า 2,000 ปี ด้วยกรรมวิธีการผลิตจากรุ่นสู่รุ่น ที่ทั้งซับซ้อน มีเทคนิคเฉพาะ
รวมทั้งมีสตอรีเกี่ยวกับวัตถุดิบ และสภาพแวดล้อมเฉพาะตัวในการผลิต

เช่น ใช้น้ำจากแม่น้ำ ชื่อสุ่ย (Chishui) ในกระบวนการผลิต
ซึ่งชื่อสุ่ย มีฉายาว่า Red River หรือแม่น้ำสีแดง เนื่องจากในชั้นลำธารด้านล่างจะมีสีแดง จากการทับถมของตะกอนบริเวณก้นลำธารที่หนาแน่น

เมืองเหมาไถ ยังมีสภาพแวดล้อมและอุณหภูมิที่เหมาะสม
ทำให้เมืองนี้ กลายเป็นสถานที่ขึ้นชื่อในการผลิตไป๋จิ่ว หรือเหล้าขาวจีนโบราณมาช้านาน

เรื่องที่ต้องเข้าใจคือ คำว่า “เหมาไถ (Mautai)” ไม่ได้เป็นชื่อแบรนด์ แต่เป็นสิ่งที่เรียกว่า GI (Geographical Indication) หรือสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ ที่ไว้ใช้บอกว่าสินค้านั้น มาจากพื้นที่นั้น ๆ

อธิบายตัวอย่างของ GI ที่หลายคนคุ้นเคย ง่าย ๆ เช่น แชมเปญ เป็นสปาร์กลิงไวน์ที่ผลิตในแคว้น Champagne ประเทศฝรั่งเศส

หรืออย่างในไทย เช่น ไข่เค็มไชยา ที่ผลิตในอำเภอไชยา จังหวัดสุราษฎร์ธานี

ส่วนเหมาไถ ก็คือชื่อที่ใช้เรียก ไป๋จิ่ว หรือเหล้าขาวจีนโบราณ ที่ผลิตในเมืองเหมาไถ ในมณฑลกุ้ยโจว นั่นเอง

ซึ่งแบรนด์เหมาไถที่มีชื่อเสียงที่สุด ก็คือ Kweichow Moutai
แบรนด์นี้มีชื่อเสียงมาก มีสถานะเป็นสินค้าแบรนด์หรู และได้ขึ้นชื่อว่าเป็น “สุราประจำชาติ” ของจีนเลยทีเดียว

- Kweichow Moutai ถูกก่อตั้งขึ้นมาตั้งแต่ปี 1951 หรือ 74 ปีที่แล้ว จากการควบรวมกันของ 3 โรงกลั่นใหญ่ในเมืองเหมาไถ และมีสถานะเป็นรัฐวิสาหกิจ มีรัฐบาลจีนถือหุ้นใหญ่มาจนถึงทุกวันนี้

ความนิยมและชื่อเสียงของ Kweichow Moutai เกิดจากการที่มักจะถูกนำไปใช้ในงานเลี้ยงสังสรรค์สำคัญ ๆ ระดับประเทศ อย่างเช่นงานเลี้ยงพรรคคอมมิวนิสต์จีน

และยังถูกใช้เป็นเครื่องดื่มเชื่อมสัมพันธ์ทางการทูต ใช้รับแขกบ้านแขกเมือง
เช่น งานเลี้ยงต้อนรับอดีตประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาคนสำคัญ 2 คน ที่มาเยือนจีน คือ ริชาร์ด นิกสัน ในปี 1972 และบารัก โอบามา ในปี 2013

ทั้งหมดนี้ทำให้ภาพลักษณ์ของ Kweichow Moutai กลายเป็นแบรนด์หรู ของมีมูลค่าสูง ในสายตาคนจีน

โดยราคาเหล้าขาวของ Kweichow Moutai มีเริ่มต้นตั้งแต่ ขวดละหลักพันปลาย ๆ หลักหมื่น หลักแสน ไปจนถึงขวดละ หลักล้าน

ซึ่งราคาจะขึ้นอยู่กับสูตรและคอลเลกชัน ซึ่งบางครั้งผลิตแบบจำกัด และในโอกาสพิเศษมาก ๆ
อย่างเช่นในรูปประกอบบทความนี้ ราคาขวดละ 29,680 หยวน หรือคิดเป็นเงินไทยประมาณ 138,000 บาท

ในแง่ของตัวเลขผลประกอบการของ Kweichow Moutai
ปี 2021 รายได้ 493,628 ล้านบาท กำไร 243,748 ล้านบาท
ปี 2022 รายได้ 576,882 ล้านบาท กำไร 291,544 ล้านบาท
ปี 2023 รายได้ 686,558 ล้านบาท กำไร 347,404 ล้านบาท

จะเห็นว่าช่วงที่ผ่านมา รายได้และกำไรของ Kweichow Moutai เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ
และที่น่าสนใจคือบริษัทนี้ มีความสามารถในการทำกำไรที่สูงมาก

ปี 2023 บริษัทมีอัตรากำไรสุทธิ 50.6% คือหมายความว่า ทุก ๆ รายได้ 100 บาท บริษัททำกำไรได้ถึง 50.6 บาท
ซึ่งตัวเลขนี้ถือว่าสูงมาก ๆ สะท้อนว่า บริษัทสามารถตั้งราคาขายได้สูงมาก เมื่อเทียบกับต้นทุน

ปัจจุบัน Kweichow Moutai เป็นบริษัทที่จดทะเบียนอยู่ในตลาดหลักทรัพย์เซี่ยงไฮ้ โดยมีมูลค่าบริษัทประมาณ 9,480,000 ล้านบาท
ถือเป็นบริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ใหญ่สุดในโลก และมูลค่าบริษัทระดับนี้ ใหญ่กว่าบริษัทดัง ๆ อย่าง Toyota, Samsung, Nestlé เสียอีก..

References
-https://www.moutaichina.com/
-https://companiesmarketcap.com/
-KWEICHOW MOUTAI CO., LTD. ANNUAL REPORT 2023