ไอเดีย ESG แบบ ปตท. สร้างแบรนด์ใหม่ชื่อ MORE เอาเยื่อกาแฟขยะ มาทำเฟอร์นิเจอร์

MORE เป็นโครงการเพื่อโลกของ ปตท. โดยนำเอาของที่ไม่ใช้แล้ว อย่างเช่น ขยะมูลฝอย และเยื่อกาแฟมาพัฒนาต่อยอด ให้เป็นเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้าน ที่โมเดิร์นและทันสมัย

กลยุทธ์ที่น่าสนใจของแบรนด์นี้ คืออะไร 

BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

จุดเริ่มต้นของโครงการ MORE ก่อตั้งขึ้นในปี 2021 

โดย MORE ร่วมมือกับทีมวิจัยจากสถาบันนวัตกรรม ปตท. และบริษัท เอชจี เนกซ์ จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทผู้ออกแบบ ผลิต และจัดจำหน่ายเฟอร์นิเจอร์แบรนด์ HOOG

โดยทั้ง 2 บริษัท จะร่วมมือกัน เพื่อนำเอาของที่ไม่ใช้แล้ว และเยื่อกาแฟ มาทำการอัปไซเคิล กลายเป็นเฟอร์นิเจอร์ และของตกแต่งบ้านชิ้นใหม่

แล้วการอัปไซเคิล คืออะไร ?

การอัปไซเคิล คือ การนำวัสดุที่ไม่ใช้แล้ว หรือของที่จะถูกทิ้งเป็นขยะ มาแปลงให้เป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ ให้มีคุณภาพที่ดีขึ้นและกลับมาใช้ประโยชน์ใหม่ได้ 

โดยปัจจุบัน ทั้งสถาบันนวัตกรรม ปตท. และบริษัท เอชจี เนกซ์ จำกัด ได้พัฒนาแบรนด์ MORE โดยทำผลิตภัณฑ์ที่แก้ปัญหาขยะหลากหลายประเภท 

ทั้งขยะมูลฝอยในเขตเทศบาล ขยะอุตสาหกรรม ไปจนถึงเยื่อกาแฟ

ซึ่งหลายคนอาจยังไม่รู้ว่า “เยื่อกาแฟ” ก็เป็นหนึ่งในขยะที่เกิดขึ้นจำนวนมาก จากการคั่วกาแฟ

แถมเยื่อกาแฟ ก็ยังมีค่าบริการในการกำจัดค่อนข้างสูง

ทำให้ทีมวิจัยของสถาบันนวัตกรรม ปตท. ได้รับโจทย์ที่ท้าทาย 

โดยการสร้างมูลค่าให้กับขยะ อย่างเช่น เยื่อกาแฟ

ซึ่งในช่วงแรก นักวิจัยได้ทดลองนำขยะมูลฝอย ไปทำเป็นวัสดุต่าง ๆ เช่น ช้อน ส้อม แก้ว หรือ ของใช้พลาสติกทั่ว ๆ ไป 

แต่ผลลัพธ์ที่ได้คือ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ สามารถใช้งานได้ไม่นานแล้วก็ต้องทิ้งไป

ดังนั้น ทีมวิจัยจึงได้มองหาผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่มีอายุการใช้งานที่นานขึ้น ซึ่งการทำเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้าน คือคำตอบ

เพราะนอกจากที่สินค้าเหล่านี้ จะมีอายุการใช้งานยาวนานแล้ว เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้าน ยังเป็นสินค้าที่ใกล้ชิดกับผู้บริโภคอีกด้วย

ดังนั้น หากผู้บริโภคได้ซื้อสินค้าแบรนด์ MORE ที่พัฒนาโดยสถาบันนวัตกรรม ปตท.

ผู้บริโภค ก็จะได้มีส่วนร่วมในการลดขยะและรักษาสิ่งแวดล้อม ด้วยการนำสินค้าที่ไม่ใช้แล้ว มาอัปไซเคิล ให้กลายเป็นเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งบ้านที่โมเดิร์นและทันสมัย

ซึ่งแบรนด์ MORE ก็มีแนวคิดในการออกแบบและผลิตสินค้า อย่างเฟอร์นิเจอร์ และของตกแต่งบ้าน

ภายใต้ 3 แกนหลัก ๆ นั่นก็คือ

- ความยั่งยืน โดยแบรนด์ MORE จะเน้นลดปริมาณขยะ และสร้างความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อม 

ควบคู่กับการยกระดับคุณภาพชีวิต

- นวัตกรรม โดยแบรนด์ MORE มุ่งนำเสนอผลิตภัณฑ์ทางเลือกใหม่ ด้วยการใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่า

และลดการพึ่งพาทรัพยากรใหม่ มุ่งแก้ปัญหาขยะในอุตสาหกรรมและครัวเรือน

- ความคิดสร้างสรรค์ โดยแบรนด์ MORE ได้สร้างผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้จริง และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม 

ผสมผสานการออกแบบที่สวยงามและสะดวกสบาย

ทั้งหมดนี้ ก็คือเรื่องราวของแบรนด์ MORE ผู้ที่ริเริ่มพัฒนาสินค้า 

จากของที่ไม่ใช้แล้ว อย่างขยะมูลฝอยและเยื่อกาแฟ ให้กลายเป็นเฟอร์นิเจอร์ และสินค้าตกแต่งบ้านสุดคูล..

Reference

- https://www.waste-is-more.com/pages/about