รู้จัก แบรนด์อีฟ (IF) น้ำมะพร้าวยอดขายอันดับ 1 ในจีน ที่มี ‘เซียวจ้าน’ เป็น Global Brand Ambassador

IF x BrandCase

เล่นใหญ่ ไม่มีใครเกิน นาทีนี้ต้องยกให้แบรนด์อีฟ (IF) แบรนด์น้ำมะพร้าวยอดขายอันดับ 1 ในจีน

ล่าสุดเปิดตัว “เซียวจ้าน (Xiao Zhan)” ในฐานะ Global Brand Ambassador คนแรกของแบรนด์
ที่แจ้งเกิดจากผลงานซีรีส์ดังมากมาย

แล้วทำไมแบรนด์อีฟ ถึงต้องเล่นใหญ่เบอร์นี้ ?
BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

ต้องบอกก่อนว่า “อีฟ” เป็นแบรนด์ที่อยู่ภายใต้ บริษัท อินโนเวทีฟ ฟู้ด แอนด์ เบฟเวอร์เรจ จำกัด
ที่ผ่านมา แบรนด์อีฟ ได้รับกระแสการตอบรับที่ดีอย่างต่อเนื่องจากตลาดต่างประเทศ

โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มน้ำมะพร้าว 100% ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์หลักของบริษัท
ได้รับความนิยม มียอดขายอันดับ 1 ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ โดยเฉพาะตลาดจีน และในเขตปกครองพิเศษฮ่องกงที่เป็นเบอร์ 1 มาถึง 7 ปี

และในปีนี้ ทางบริษัทยังคาดการณ์ว่า ยอดขายจะทะลุเป้า 4 พันล้านบาทอีกด้วย

ดังนั้น เพื่อเปิดเกมรุกแบรนด์ ให้ทั้งแกรนด์และปังสุด ๆ
ล่าสุด ใครที่ติดตามแฟนเพจ Official แบรนด์ อีฟ คงได้เห็นการเปิดตัว “เซียวจ้าน”
ในฐานะ Global Brand Ambassador คนแรกอย่างเป็นทางการ

ความน่าสนใจ คือ แม้เซียวจ้าน จะเป็นนักแสดงชาวจีนที่แฟน ๆ ชาวไทยคุ้นหน้าคุ้นตาเป็นอย่างดี
แถมดีกรีความฮอตยังไม่ได้อยู่แค่จีนหรือไทย แต่โด่งดังในระดับโกลบอล ที่เคยร่วมงานกับแบรนด์แฟชั่นชั้นนำมาแล้ว

แต่นี่กลับเป็นครั้งแรก ที่เซียวจ้านได้มีโอกาสร่วมงานกับแบรนด์สินค้าไทย โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ

ถามว่า ทำไมต้องเป็นเซียวจ้าน?

อย่างที่เกริ่นไปตอนต้น แม้ที่ผ่านมาแบรนด์อีฟ จะมีการจัดกิจกรรมสื่อสารสร้างความรับรู้ในตลาดต่าง ๆ มาโดยตลอด

และนี่ก็เป็นครั้งแรกในการแต่งตั้ง Global Brand Ambassador ในระดับ Tier ของผู้ที่ทรงอิทธิพลอันยิ่งใหญ่ระดับโลก

ดังนั้น ขึ้นชื่อว่าครั้งแรกทั้งที
ก็ต้องเอาให้ปัง เลยมาลงตัวที่เซียวจ้าน..

ซึ่งเรื่องความฮอตไม่ต้องพูดถึง แถมไม่ได้มีดีแค่หน้าตา แต่ยังได้รับการยอมรับถึงความเป็นนักแสดงมืออาชีพ
การันตีได้จากรางวัลบนเวทีมากมายทั้งในจีนและระดับสากล รวมไปถึงเรื่องความพิถีพิถันใส่ใจในสุขภาพและช่างเลือกสรรในเรื่องคุณภาพ

ซึ่งตรงกับสินค้าอีฟและแนวคิดของแบรนด์ ที่มีความตั้งใจสรรหานวัตกรรมใหม่ ๆ ที่สมบูรณ์แบบ
เพื่อมอบสิ่งที่มีคุณภาพและประสบการณ์ที่สดใหม่อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนมาสู่ผู้บริโภคทั่วโลกผ่านผลิตภัณฑ์และบริการคุณภาพสูง

บวกกับในปีนี้ทางบริษัทฯ ต้องการขยายการรับรู้ของแบรนด์เป็นวงกว้างในตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง

โดยเฉพาะตลาดจีน จะเป็นสปริงบอร์ดในการสร้างการรับรู้ของแบรนด์ในกลุ่มลูกค้าเอเชีย ที่อยู่ในประเทศต่าง ๆ ตามแผนการบุกตลาดต่างประเทศ ทั้งสหรัฐอเมริกา แคนาดา และออสเตรเลีย

งานนี้ หลายคนอาจจะสงสัยว่า กว่าจะได้เซียวจ้านมา ต้องทุ่มทุนสร้างขนาดไหน

บริษัทฯ เฉลยแค่ว่าทุ่มงบ 500 ล้านบาท ในการพัฒนาสินค้า ทำการตลาด และกิจกรรมสุดอลังในครั้งนี้ ไม่ว่าจะเป็นสื่อโฆษณานอกบ้าน ที่จีน เช่น จอขนาดยักษ์ที่ฉงชิ่ง [Chongqing Light of Asia] ซึ่งเป็นบ้านเกิดของเซียวจ้าน, ตึกแฝดเฉิงตู [Chengdu Twin Tower] ตึกแฝดชื่อดังที่จีน, และสื่อโฆษณาต่างๆอีกมากมายในจีน รวมถึงกิจกรรมในตลาดต่างๆ เช่น ไทย ที่เตรียมปล่อยเพื่อเอาใจแฟนคลับ ‘เซียวจ้าน’อย่างต่อเนื่อง

โดยจะมีการนำเสนอสินค้าภายใต้แบรนด์ อีฟ ผ่านคอนเซปต์ “IF Moment ความสดชื่นแบบธรรมชาติ”
ซึ่งเป็นสิ่งที่ทางแบรนด์ให้ความสำคัญและเป็นแกนหลัก

เนื่องจากสินค้าภายใต้แบรนด์ อีฟ (IF) เป็นเครื่องดื่มที่มีความเป็นธรรมชาติ ไม่ว่าจะเป็น

-น้ำมะพร้าวแท้ 100% (IF 100% Coconut Water) ที่ทำมาจากมะพร้าวแท้ 100% ไม่มีไขมัน ปราศจากวัตถุกันเสีย

มียอดขายอันดับ 1 บน Tmall แพลตฟอร์มยอดนิยมในจีนต่อเนื่องกันถึง 3 ปี และครองอันดับในตลาดฮ่องกงมาตั้งแต่ปี 2017 จนถึงปัจจุบัน

-น้ำมะพร้าวน้ำหอม (IF Namhom Coconut) ซึ่งเป็นมะพร้าวสายพันธุ์ชื่อดังที่สุดของไทย หอมหวานธรรมชาติ

-อีฟ นมมะพร้าวสูตรใหม่ (Plant Based) ที่จะมีถึง 3 รสชาติ คือ รสออริจินัล รสช็อกโกแลต และรสข้าวเหนียวมะม่วง ที่เป็นเมนูของหวานยอดนิยมของประเทศไทยที่คนต่างชาติชื่นชอบ

ทั้งนี้ เชื่อว่า การที่ได้ “เซียวจ้าน” มาร่วมถ่ายทอดแนวคิด “IF Moment ความสดชื่นแบบธรรมชาติ”
จะทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น และยังเป็นการยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์อีฟ ในวงการเครื่องดื่มระดับโลก

เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งมูฟเมนต์ที่น่าสนใจของแบรนด์ไทย ในการเติบโตไปในตลาดโลก
และเป็นอีกหนึ่งความภาคภูมิใจของแบรนด์ไทย ที่มี Global Brand Ambassador ที่เป็นแมกเน็ต ในระดับโลกอีกด้วย

ติดตามแบรนด์ IF ผ่านช่องทางหลากหลายได้ที่
- https://www.facebook.com/share/v/yJi6mDoo8BFQa3Nj/?mibextid=WC7FNe
- https://www.instagram.com/reel/C8D1BuCPnc-/?igsh=Ynl1NG5hbGVveTh4
- https://www.tiktok.com/@ifb_family?_t=8n6JJxrNK12&_r=1

#if #DrinkIFwithXiaoZhan #XiaoZhanifGlobalBrandAmbassador

ที่มา : การคำนวนส่วนแบ่งข้อมูลตลาดจีน ส่วนหนึ่งอ้างอิงจากข้อมูลดัชนีค้าปลีกรายเดือน ที่รายงานโดย My Ecom NIQ China สำหรับสินค้าประเภทเครื่องดื่มน้ำมะพร้าว ถึงเดือนเมษายน 2567