สรุป Brand Archetype บุคลิกแบรนด์ 12 แบบ ไว้เป็นไอเดีย สร้างแบรนด์ให้ชัด ให้ขายของง่าย

1. Lover = บุคลิกของแบรนด์ที่เต็มเปี่ยมไปด้วยความรัก และความใกล้ชิด

ตัวอย่างแบรนด์ : Tinder

แอปพลิเคชัน สำหรับนัดเดตหรือหาคู่ ที่นิยมมากที่สุดในโลก โดยเป็นตัวกลางทำให้คน 2 คนมาเจอกัน และพัฒนาความสัมพันธ์อันดีระหว่างกัน

2. Jester = บุคลิกของแบรนด์ที่เป็นนักสร้างเสียงหัวเราะ ที่เน้นสร้างอารมณ์ขัน และความสนุกสนาน

ตัวอย่างแบรนด์ : Burger King

แบรนด์ที่เน้นการตลาด แบบสร้างการตลาด คอนเทนต์ ให้เป็นไวรัล โลกต้องจำ

อย่างเช่น เบอร์เกอร์อเมริกันชีส 20 แผ่น หรือเบอร์เกอร์เนื้อ 100 ชิ้น

3. Everyman = บุคลิกของแบรนด์ที่เข้าถึงได้ทุกคน และอยากเป็นส่วนหนึ่งกับทุกคน

ตัวอย่างแบรนด์ : IKEA

เป็นแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ ที่เข้าถึงได้ทุกคน โดยเน้นความหลากหลาย 

ความคุ้มค่าในการใช้งาน ในราคาที่เข้าถึงง่าย

4. Outlaw = บุคลิกของแบรนด์ที่เป็นผู้คิดนอกกรอบ ไม่สนใจกฎเกณฑ์ เพื่อบรรลุเป้าหมายที่วางไว้

ตัวอย่างแบรนด์ : SpaceX

โดย Elon Musk ตั้งใจก่อตั้ง SpaceX ขึ้นมา เพื่อเป้าหมายสูงสุด คือการส่งมนุษย์ไปสร้างอาณานิคมใหม่ในดาวดวงอื่น

5. Magician = บุคลิกของแบรนด์ที่เป็นนักมายากล ผู้สร้างจินตนาการ หรือให้พลังที่เหนือกว่าปกติ

ตัวอย่างแบรนด์ : Pixar

เป็นแอนิเมชันสตูดิโอ ผู้สร้างเรื่องราวของโลกแห่งจินตนาการ ด้วยภาพยนตร์แอนิเมชันคุณภาพ สู่สายตาผู้คนทั้งโลก

ไม่ว่าจะเป็น Toy Story, Cars และ Inside Out

6. Hero = บุคลิกของแบรนด์ที่ต้องการให้ผู้อื่นชนะอุปสรรค บรรลุเป้าหมาย มีความมั่นใจ และเป็นตัวของตัวเอง

ตัวอย่างแบรนด์ : Nike

สร้างแบรนด์ โดยมุ่งเน้นไปที่ความกล้าหาญ ความแข็งแกร่ง และอยากชนะอุปสรรค ด้วยสโลแกน Just do it ที่เรียบง่าย แต่สร้างแรงบันดาลใจ

7. Creator = บุคลิกของแบรนด์ที่เป็นนักสร้างสรรค์สิ่งใหม่ หรือทำจินตนาการให้เป็นจริง

ตัวอย่างแบรนด์ : ChatGPT 

เป็น Generative AI ที่ช่วยเราทำงาน ตอบคำถาม สร้างสรรค์ผลลัพธ์ โดยประมวลผลจากความรู้และข้อมูลต่าง ๆ ที่มีอยู่บนโลกใบนี้ ออกมาเป็นผลลัพธ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของเรา

8. Ruler = บุคลิกของแบรนด์ที่เป็นผู้ควบคุมกฎ ต้องการเป็นผู้นำตลาด อยากปกครองสิ่งต่าง ๆ

ตัวอย่างแบรนด์ : Mercedes-Benz

ต้องการให้แบรนด์ แสดงถึงความหรูหรา และความเป็นเลิศทางวิศวกรรม และต้องการเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมยานยนต์

9. Caregiver = บุคลิกของแบรนด์ที่ต้องการช่วยเหลือผู้อื่น สร้างความห่วงใย และแบ่งปันความรู้สึกดี ๆ

ตัวอย่างแบรนด์ : Volvo

แบรนด์รถยนต์ที่มีความจริงใจ เรื่องความปลอดภัยบนท้องถนน โดยเอาสิทธิบัตร เกี่ยวกับนวัตกรรมความปลอดภัย ไปให้รถยนต์ค่ายอื่นใช้แบบฟรี ๆ

10. Innocent = บุคลิกของแบรนด์ที่เป็นผู้บริสุทธิ์ ต้องการความสงบสุข เรียบง่าย คนอื่นรู้สึกปลอดภัย 

ตัวอย่างแบรนด์ : MUJI

ที่อยากให้สินค้าอย่างเสื้อผ้า และของใช้ต่าง ๆ ดูดี แต่เรียบง่าย และของมีคุณภาพภายใต้คอนเซปต์ แบรนด์ที่ไม่ต้องมีแบรนด์

11. Sage = บุคลิกของแบรนด์ที่เป็นนักค้นคว้า ที่ชอบเรียนรู้ ชอบนำเสนอและแบ่งปันข้อมูล เพื่อช่วยให้ผู้คนไปถึงเป้าหมาย

ตัวอย่างแบรนด์ : Google

ต้องการพัฒนาชีวิตของผู้คนทั้งโลก ด้วยข้อมูล และความรู้ที่เข้าถึงได้ง่าย จากทุกที่

12. Explorer = บุคลิกของแบรนด์ที่เป็นนักผจญภัย ที่ชอบลุย ฝ่าฟันอุปสรรค และรักความท้าทาย

ตัวอย่างแบรนด์ : Red Bull

เป็นแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลัง ที่มีภาพลักษณ์ เหมือนเป็นแบรนด์กีฬา และเป็นสปอนเซอร์ จัดแข่งขันกีฬาเอ็กซ์ตรีมหลายชนิด