“เกาหลี X เจ๊ไฝ - ไทย X Squid Game” วิเคราะห์กลยุทธ์ ออกสินค้าใหม่ ของ Nongshim VS มาม่า

“เกาหลี X เจ๊ไฝ - ไทย X Squid Game” วิเคราะห์กลยุทธ์ ออกสินค้าใหม่ ของ Nongshim VS มาม่า | BrandCase

Nongshim คือแบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปสัญชาติเกาหลีใต้
มาม่า คือแบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปสัญชาติไทย

เจ๊ไฝ คือเจ้าของร้านอาหารชื่อดังในไทย ที่เป็นเหมือน Soft Power ของไทย
Squid Game คือซีรีส์ดังเบอร์ต้น ๆ ของเกาหลีใต้ ที่เป็นเหมือน Soft Power ของเกาหลีใต้

ที่น่าสนใจคือช่วงที่ผ่านมา Nongshim ที่เป็นแบรนด์เกาหลีใต้ มาทำรสชาติ X กับเจ๊ไฝ ทำบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปรสต้มยำ

ส่วน มาม่า ที่เป็นแบรนด์ไทย ก็ไป X กับ Netflix โดยใช้ซีรีส์เกาหลีใต้ชื่อดัง Squid Game มาเป็นตัวหลักของโปรเจกต์ ทำมาม่า OK รสพิเศษ “Spicy Korean Squid Ink Flavour” หรือรสหมึกดำ

ต่างคนต่างไม่ใช้ Soft Power ของประเทศตัวเอง แต่เลือกใช้พลังของอีกฝ่ายมาตีโจทย์ในการออกสินค้าใหม่

เรื่องนี้มีดีเทลอะไรน่าสนใจ ทำไมต่างฝ่ายต่างคิดแบบนี้ ?
BrandCase ลองชวนมาวิเคราะห์กัน ..

คำถามคือ ทำไมมาม่า OK ถึงไม่ไปจับมือกับ เจ๊ไฝ แต่แรก
หรือทำไมทาง Nongshim ไม่ไปจับมือกับ Netflix เพื่อโปรโมต Squid Game ซีรีส์ยอดนิยมของประเทศตัวเอง ?

ทั้งหมดนี้คงเป็นเรื่องของการเจาะลูกค้ากลุ่มใหม่ ๆ

หลายคนอาจจะคิดว่า คนไทยต้องอยากลองรสมือเจ๊ไฝ หรือคนเกาหลีใต้ก็คงอยากจะซื้อรสหมึกดำตามกระแสของซีรีส์ที่กำลังมีซีซันใหม่ออกมา

แต่ถ้าลองวิเคราะห์ดู ที่น่าสนใจคือความจริงแล้ว ฐานของคนที่รู้จักทั้งเจ๊ไฝ และซีรีส์ Squid Game ไม่ได้มีแค่คนในประเทศเท่านั้น

เจ๊ไฝ ก็มีชื่อเสียงมากในเมืองไทย แต่แน่นอนว่า เจ๊ไฝก็มีชื่ออยู่ในระดับโลกด้วยเช่นกัน
คนทั่วโลกจะติดภาพเจ๊ไฝ ผัดทำอาหาร และเป็นร้านที่ได้รางวัลมิชลิน 1 ดาวหลายปีซ้อน

ทำให้ร้านเจ๊ไฝ เป็นร้านที่คนทั่วโลกนั้นอยากมาลองสักครั้ง

รวมถึงคนเกาหลีใต้จากบ้านเกิดของ Nongshim ที่ก็เป็นกลุ่มที่เดินทางมาท่องเที่ยวไทยเยอะเป็นอันดับต้น ๆ ของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาไทย

ซึ่งก็คงคล้าย ๆ กับเวลาที่เราคนไทยไปเที่ยวต่างประเทศ ก็จะมีลิสต์ร้านอาหารดัง ๆ ไว้ สำหรับคนเกาหลีใต้ที่มาเที่ยวไทย ในลิสต์ร้านอาหารดัง ๆ ของหลายคน ก็คงมีชื่อ ร้านเจ๊ไฝ

ทำให้การที่แบรนด์เกาหลีใต้อย่าง Nongshim มา X กับเจ๊ไฝ ก็คงมองในมุมนี้ ว่าเจ๊ไฝ มี Branding ที่ช่วยเสริม ๆ กับแบรนด์ Nongshim ได้

ส่วน Squid Game เอง ก็เป็นซีรีส์ที่ไม่ได้ดังแค่ที่ในเกาหลีใต้เท่านั้น แต่ยังดังไปทั่วโลก และดังมาก ๆ ในประเทศไทย
ซึ่ง Squid Game ซีซัน 2 ก็ติดอันดับ 1 TV Shows ยอดนิยมของ Netflix ประเทศไทยในตอนนี้

โดยเฉพาะแมสคอตประจำซีรีส์ Squid Game อย่างน้อง “มูกุงฮวา”
ที่เรียกได้ว่าแมสมาก ๆ ในกลุ่มคนไทย จนคนไทยเรียกเพี้ยนติดปากว่า “น้องโกโกวา”

พูดง่าย ๆ ว่าการทำการตลาดในครั้งนี้สามารถเจาะกลุ่มได้ทั้ง

กลุ่มเด็ก (ที่ชอบน้องโกโกวา)กลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่เป็นกลุ่มลูกค้าของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป มาม่า OK อยู่แล้วกลุ่มผู้ใหญ่ ที่ชื่นชอบซีรีส์ Squid Game

และการที่ มาม่า ไปจับมือกับ Netflix และเอา Squid Game มาตีโจทย์เป็นรสชาติใหม่ของมาม่า OK นอกจากจะได้กระแสที่กำลังมาแรงของซีรีส์แล้ว
ยังได้ภาพลักษณ์ความเป็นอินเตอร์มากขึ้น จากการ X กับแบรนด์ต่างประเทศ ทั้งแบรนด์ Netflix และ Squid Game ซึ่งก็มี Branding ที่ดีทั้งคู่

ดังนั้น การที่แต่ละแบรนด์หันมาจับมือกันข้ามประเทศแบบนี้ ก็น่าจะช่วยเพิ่มฐานลูกค้าใหม่ ๆ ให้กับแบรนด์ได้อีกรูปแบบหนึ่ง
และที่สำคัญคือ เพิ่มสีสันให้แบรนด์สดใหม่ ไม่จำเจด้วย..

References
-https://www.sahapat.co.th/media/มาม่าOK_x_Netflix_Squid_Game_2
-https://www.instagram.com/reel/C5GSa8QLAA6/?igsh=MWp5ejQ4eWVzYWoxZw%3D%3D