Lunio พลิก 3 เกมธุรกิจ จุดเริ่มต้นวงการที่นอนยุคใหม่

ข่าวประชาสัมพันธ์..
Lunio พลิก 3 เกมธุรกิจ จุดเริ่มต้นวงการที่นอนยุคใหม่

เมื่อที่นอนแบรนด์หนึ่งต้องการจะชนะใจผู้บริโภค และก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำวงการที่นอนยุคใหม่ เขาทำอย่างไรบ้าง?

Lunio พลิก 3 เกมธุรกิจ ที่เล่นให้แตกต่างกับที่นอนเจ้าเดิมในอุตสาหกรรม จนสามารถเติบโตอย่างต่อเนื่อง นับเป็นการปฏิวัติเข้าสู่ยุคใหม่ของวงการที่นอนได้สำเร็จ

เกมที่ 1 พลิกมุมมองต่อสินค้าที่นอน (Product Redefinition)

สำหรับ Lunio เขามองว่าที่นอนไม่ใช่เพียงเฟอร์นิเจอร์ชิ้นหนึ่ง แต่เป็น “เทคโนโลยีแห่งการนอนหลับ” เพราะจริง ๆ แล้ว ที่นอนสำคัญต่อการพักผ่อนและสรีระมากกว่าเฟอร์นิเจอร์ชิ้นอื่น ๆ จึงต้องใส่ใจนำวิทยาศาสตร์มาวิเคราะห์และประยุกต์ใช้เป็นพิเศษ เพื่อนอกจากนอนสบายแล้ว ยังต้องนอนได้อย่างมีประสิทธิภาพ คือ หลับเร็ว หลับลึก และหลับสนิทตลอดคืน

มุมมองต่อที่นอนที่เปลี่ยนไป มีอิทธิพลไปถึงขั้นพื้นฐานที่สุดของการทำธุรกิจที่นอน นั่นคือ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่นอน Lunio ทุกรุ่น ที่ไม่ได้เน้นแค่ความนุ่มความแน่น และใช้วัสดุทั่วไปเท่านั้น แต่ต้องนำส่วนผสมเทคโนโลยีที่สัมพันธ์กับประสิทธิภาพการนอนอย่างแท้จริงมาใส่ไว้ในที่นอนด้วย

อย่างเทคโนโลยีแรกที่ Lunio เลือกใช้ คือ Temperature Regulation Technology ซึ่ง Lunio เลือกวัสดุที่สามารถทำปฏิกิริยากันให้เกิดสมดุลอุณหภูมิที่ลงตัวเมื่อนอนลงไป เช่น ผ้าคลุม Outlast Space Tech ที่ทำงานร่วมกับ Kikoo Tech Pro และ AirGel Molecule ภายในชั้นเมมโมรีโฟม ในที่นอน Lunio Gen 4 เพื่อให้ที่นอนเย็นสบาย ไม่มีความร้อนมารบกวน ส่งเสริมการหลับได้สนิทตลอดคืน

Lunio ยังใช้นวัตกรรมแห่ง Ergonomic and Body Contouring & Pressure Relief เช่น การนำ Lunio Natural Latex ที่วิจัยจนเจอความหนาแน่นและความยืดหยุ่นที่พอดี มาผสานกับศักยภาพการลดแรงกดทับจาก Memory Foam และการรองรับร่างกายอย่างละเอียดและแม่นยำโดย Hexagrid Pro และ Lunio Smart Stabilizer Base ทำให้ไม่ปวดเมื่อย พลิกตัวระหว่างคืนก็ไม่รบกวนคนที่นอนข้าง ๆ จึงหลับลึกได้ยาวนาน

จะเห็นว่า Lunio เน้นใช้เทคโนโลยีในชั้นวัสดุต่าง ๆ ให้สามารถขจัด 3 ปัจจัยที่ขัดขวางการนอนหลับที่มีประสิทธิภาพ คือ ความร้อนสะสม อาการปวดเมื่อย ไม่สบายตัว และความสั่นสะเทือนจากการพลิกตัวของคนข้าง ๆ

การพลิกมุมมองต่อสินค้าที่นอนที่มีผลตั้งแต่การออกแบบผลิตภัณฑ์ ทำให้ Lunio สามารถออกแบบสินค้าที่มีคุณภาพระดับนวัตกรรม เป็นที่นอนยุคใหม่ที่ได้เสนอคุณค่าใหม่ ๆ ให้แก่ผู้บริโภค กลายเป็น “เทคโนโลยีแห่งการนอนหลับ” ที่การันตีด้วย รางวัล Product Innovation Awards 2024 และ Superbrands 2024

เกมที่ 2 พลิกจำนวนโมเดลสินค้าแรกเริ่ม (Single-to-Flagship Product Strategy)

สืบเนื่องจากเกมที่ 1 เมื่อ Lunio ตั้งใจเป็น “เทคโนโลยีแห่งการนอนหลับ” แล้ว Lunio จึงพลิกอีกเกมธุรกิจเพื่อยกระดับการเป็นผู้นำที่นอนยุคใหม่ไปอีกขั้น ด้วยการหันมาออกสินค้าแบบ One Perfect Model คือ ปกติแล้วแบรนด์ที่นอนจะเสนอหลายโมเดลที่ทำจากวัสดุที่แตกต่างกันให้ผู้บริโภคได้เลือกซื้อตามความชอบและความเคยชินของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็น โมเดลที่ทำจากยางพารา จากเมมโมรีโฟม และจากพ็อกเกตสปริง

แต่ Lunio มีเพียง One Perfect Model ในตอนเปิดแบรนด์ นั่นคือ Lunio Gen 1 เพราะเชื่อว่าควรทุ่มแรง (Brand focus) ไปที่การคิดค้นอะไรแปลกใหม่ และออกแบบที่นอนรุ่นเดียวให้สร้างประสิทธิภาพการนอนสูงสุด จนสามารถสะท้อนแนวคิดของแบรนด์ คือ การเป็นผู้ปฏิวัติวงการที่นอน ด้วยการเป็น “เทคโนโลยีแห่งการนอนหลับ” พร้อมทั้งสร้างความเชื่อใจ (Customer trust) จากผู้บริโภคให้ได้มากที่สุดจากการเป็น One “Perfect” Model ที่มีประโยชน์อีกด้านจากการเป็นจุดเริ่มต้นองค์ความรู้ “เทคโนโลยีแห่งการนอนหลับ” ให้แก่ที่นอนรุ่นต่อ ๆ ไปของแบรนด์

แม้ปัจจุบัน Lunio จะอัปเกรดสเปกที่นอนตามเทคโนโลยีที่ก้าวหน้าตามกาลเวลา แต่ Lunio จะมีเพียง 1 รุ่นต่อ 1 Date range เท่านั้น เช่น เมื่อถึงเวลาที่ที่นอน Lunio Gen 3 ควรพัฒนาเป็น Gen 4 แล้ว Lunio จะหยุดขายที่นอน Lunio Gen 3 ทันที เพื่อให้ผู้บริโภคได้สิ่งที่ดีที่สุด ณ เวลานั้น และกลายเป็น Flagship Product ที่สะท้อนความเป็น “เทคโนโลยีแห่งการนอนหลับ” ของแบรนด์ได้ดีเยี่ยมจนถึงปัจจุบัน

เกมที่ 3 พลิกมาตรฐานราคาที่นอนระดับพรีเมียม (Cost leadership Strategy)

Lunio ตั้งคำถามว่า เป็นไปได้ไหมที่จะทำให้ราคาของที่นอนคุณภาพระดับพรีเมียมเข้าถึงได้มากกว่าที่เป็นอยู่? จึงพยายามหาวิธีที่จะออกแบบที่นอน และบริหารจัดการภายในให้มีประสิทธิภาพสูงสุด จนออกมาเป็นที่นอนนวัตกรรมหลักแสน ในราคาหลักหมื่น เพื่อให้ทุกคนเป็นเจ้าของค่ำคืนที่ดีกว่าได้ง่ายขึ้น ตามความตั้งใจที่อยากให้ทุกบาททุกสตางค์ที่ทุกคนจ่ายมีค่าเท่ากับคุณภาพที่แท้จริงของสินค้า

ตัวอย่างการจัดการต้นทุนอย่างเข้มงวดของ Lunio เพื่อให้ทุกคนจับต้องที่นอนระดับพรีเมียมได้ง่ายขึ้น คือ การใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีสุญญากาศทำบรรจุภัณฑ์แบบ Bed-in-Box เพื่อช่วยจัดการพื้นที่ในคลังและการขนส่งให้มีประสิทธิภาพ การจำหน่ายสินค้าโดยไม่ผ่านตัวกลาง (D2C) การจัดการความรู้ที่ดี (Knowledge Management) และการโฟกัสที่ลูกค้า (Customer-centricity) จนสินค้าโดนใจผู้บริโภคจนสามารถผลิตจำนวนมาก เกิดการประหยัดต่อขนาดได้ (Economies of Scale)

ด้วยความฉลาดในการพลิก 3 เกมนี้ ของ “เทคโนโลยีแห่งการนอนหลับ” อย่าง Lunio ตั้งแต่การเสนอคุณค่าใหม่ให้แก่ผู้บริโภค สู่ไหวพริบในกระบวนการออกแบบสายผลิตภัณฑ์ พร้อมกับราคาที่มัดใจผู้บริโภคได้อยู่หมัด ทำให้ Lunio เป็นตัวจริงของผู้นำวงการที่นอนยุคใหม่ในวันนี้

ติดตามผลงาน “เทคโนโลยีแห่งการนอนหลับ” ที่ดีที่สุด ได้ที่
Website Lunio: www.lunio.co.th
Facebook Lunio: https://web.facebook.com/luniosleep
IG : @luniosleep
Line :@luniosleep (มี @)
Tel : 065-504-5544