L’Oréal วันแรกขาย ยาย้อมสีผม วันนี้เป็นบริษัทความงาม ใหญ่สุดในโลก

L’Oréal วันแรกขาย ยาย้อมสีผม วันนี้เป็นบริษัทความงาม ใหญ่สุดในโลก | BrandCase
Garnier, Maybelline, Lancôme, BIOTHERM, VICHY, CeraVe ชื่อที่เอ่ยมาเหล่านี้คือตัวอย่างแบรนด์เครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ L’Oréal เป็นเจ้าของ

L’Oréal ในวันนี้ คือบริษัทความงาม ที่ใหญ่สุดในโลก
ซึ่งรู้ไหมว่าในวันแรก บริษัทนี้เริ่มต้นมาจากการขาย ยาย้อมสีผม

แล้ว L’Oréal มีที่มาที่ไปอย่างไร ?
BrandCase จะสรุปให้ฟัง แบบเข้าใจง่าย ๆ

จุดเริ่มต้นของ L’Oréal เริ่มต้นในปี 1909 จากนักเคมีชื่อ คุณ Eugène Schueller ที่วันหนึ่ง ได้รับคำขอจากช่างทำผมในปารีส ให้ช่วยผลิตน้ำยาย้อมสีผมขึ้นมา

คือต้องบอกว่า เมื่อ 100 กว่าปีก่อนนั้น การย้อมสีผมยังไม่ได้เป็นที่นิยมมากนัก เพราะน้ำยาย้อมสีผม มักจะมีสารพิษปะปนอยู่

คุณ Eugène ใช้เวลาลองผิดลองถูกอยู่ถึง 2 ปีเต็ม กว่าจะได้น้ำยาย้อมสีผมที่เป็นที่พอใจ

ก่อนจะตั้งบริษัทเล็ก ๆ ขึ้นมาในอะพาร์ตเมนต์
โดยใช้พื้นที่ครัวเป็นทั้งห้องโชว์และทดลองสินค้า ส่วนพื้นที่ห้องนอนใช้เป็นห้องแล็บสำหรับผลิตน้ำยาย้อมสีผม

โดยใช้ชื่อแบรนด์ว่า “L’Oréal”
ซึ่งก็มาจากคำว่า Oreos ที่ในภาษากรีกโบราณ แปลว่า “ความสวยงาม”

น้ำยาย้อมสีผมของ L’Oréal ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากช่างทำผมในปารีส และใช้เวลาเพียงไม่กี่ปีก็สามารถกระจายสินค้าไปยังหลาย ๆ ประเทศในโซนยุโรปได้

อย่างไรก็ตาม จุดเปลี่ยนสำคัญของ L’Oréal เกิดขึ้นจริง ๆ ในปี 1957

เมื่อผู้ก่อตั้งอย่างคุณ Eugène เสียชีวิตลง และคุณ François Dalle หัวหน้าฝ่าย Marketing ขึ้นมาเป็น CEO แทน
ซึ่งคุณ François คนนี้เองที่ทำให้ L’Oréal กลายเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่อย่างในปัจจุบัน

โดยเริ่มตั้งแต่การเปลี่ยนที่วางขายสินค้าของ L’Oréal จากที่สมัยก่อนจะขายแค่ในร้านทำผมและร้านขายยา มาวางในร้านค้าปลีกมากขึ้น

ก่อนที่จะเริ่มส่งออกสินค้าไปยังภูมิภาคอื่น ๆ ทั่วโลก พร้อมกับการเข้าซื้อบริษัทเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวอื่น ๆ

เช่น เข้าซื้อ Garnier และ Lancôme ในปี 1967, BIOTHERM ในปี 1971, Maybelline ในปี 1996

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เข้าซื้อ CeraVe ในปี 2017, เข้าซื้อบริษัทแม่ของเครื่องสำอาง 3CE ในปี 2018 และ เข้าซื้อแบรนด์ Aesop ในปีนี้

แล้ว L’Oréal ตอนนี้ใหญ่ขนาดไหน ?

ปัจจุบัน L’Oréal มีมูลค่าบริษัทประมาณ ​​8,300,000 ล้านบาท ซึ่งถือเป็นบริษัทเครื่องสำอางและความงามที่ใหญ่ที่สุดในโลก

โดยมีมูลค่าบริษัทใหญ่เป็นอันดับ 2 ในตลาดหลักทรัพย์ฝรั่งเศส
เป็นรองเพียงแค่ LVMH อาณาจักรแบรนด์เนมที่ใหญ่สุดในโลก เท่านั้น..

ปี 2022 ที่ผ่านมา L’Oréal มีรายได้ 1,419,170 ล้านบาท ซึ่งมีที่มาจาก 4 ธุรกิจหลัก คือ

1.L'Oréal Luxe 38.3%
ประกอบไปด้วยแบรนด์ เช่น Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, BIOTHERM, Diesel, PRADA

2.Consumer Products 36.7%
ประกอบไปด้วยแบรนด์ เช่น Garnier, Maybelline, NYX, 3CE

3.Active Cosmetics 13.3%
ประกอบไปด้วยแบรนด์ เช่น La Roche-Posay, VICHY, CeraVe

4.Professional Products 11.7%
ซึ่งประกอบไปด้วยแบรนด์ เช่น L'Oréal Paris, Kerastase, MATRIX

อ่านมาถึงตรงนี้ก็จะพบว่า จุดเริ่มต้นของอาณาจักร L'Oréal นั้นเป็นเพียงบริษัทเล็ก ๆ ที่มีความเชี่ยวชาญในการทำน้ำยาย้อมสีผมเป็นหลัก

แต่ด้วยกลยุทธ์เข้าซื้อแบรนด์เครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์บำรุงผิว เรื่อยมานี้เอง

ที่ผลักดันให้ L'Oréal กลายเป็นบริษัทความงาม ใหญ่สุดในโลก อย่างในปัจจุบัน..

References
-https://www.businessofbusiness.com/articles/history-of-loreal-far-right-cosmetics/
-https://en.wikipedia.org/wiki/Fran%C3%A7ois_Dalle
-https://companiesmarketcap.com/cosmetics/largest-companies-by-market-cap/
-https://companiesmarketcap.com/france/largest-companies-in-france-by-market-cap/
-https://www.loreal.com/en/group/culture-and-heritage/
-https://www.loreal.com/th-th/thailand/pages/group/strategy-and-model-th/
-https://www.loreal.com/en/our-global-brands-portfolio/
-https://www.statista.com/statistics/271772/loreal-sa-worldwide-revenue-by-division/
-https://www.loreal-finance.com/eng/news-release/2022-annual-results