ทำไม KitKat ถึงฮิตมาก ในญี่ปุ่น
2 ต.ค. 2022
ทำไม KitKat ถึงฮิตมาก ในญี่ปุ่น | BrandCase
KitKat เป็นขนมอายุกว่า 100 ปี มีจุดเริ่มต้นในอังกฤษ ตั้งแต่ปี 1920
ชื่อเสียงของแบรนด์นี้ เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก
เรียกได้ว่า เป็น Global Brand แบบเต็มตัว
ชื่อเสียงของแบรนด์นี้ เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก
เรียกได้ว่า เป็น Global Brand แบบเต็มตัว
แต่มีประเทศหนึ่ง ที่ KitKat กลายเป็นสิ่งที่ฮิตมาก นั่นคือ ประเทศญี่ปุ่น
จนกลายเป็นของฝาก และของขวัญชื่อดังของคนญี่ปุ่นได้
จนกลายเป็นของฝาก และของขวัญชื่อดังของคนญี่ปุ่นได้
ทำไม KitKat ถึงฮิตมาก ในญี่ปุ่น ?
BrandCase จะสรุปให้อ่าน แบบเข้าใจง่าย ๆ
BrandCase จะสรุปให้อ่าน แบบเข้าใจง่าย ๆ
KitKat เริ่มวางขายในญี่ปุ่น เมื่อปี 1973 หรือ 49 ปีก่อน
ในช่วงแรก KitKat ก็โฆษณาเหมือนในทุกประเทศที่ KitKat เข้าไปทำตลาด
ด้วยสโลแกนคือ Have a break have a KitKat หรือ “คิดจะพักคิดถึงคิทแคท”
โดยมีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเป็นนักเรียนญี่ปุ่น
ด้วยสโลแกนคือ Have a break have a KitKat หรือ “คิดจะพักคิดถึงคิทแคท”
โดยมีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเป็นนักเรียนญี่ปุ่น
แต่ขนมเคลือบช็อกโกแลตกลับขายไม่ดีนัก
เพราะถูกมองว่าเป็นแบรนด์จากต่างชาติ อีกทั้งญี่ปุ่นเองก็มีแบรนด์ผู้ผลิตช็อกโกแลตรายใหญ่อย่าง Meiji อยู่
เพราะถูกมองว่าเป็นแบรนด์จากต่างชาติ อีกทั้งญี่ปุ่นเองก็มีแบรนด์ผู้ผลิตช็อกโกแลตรายใหญ่อย่าง Meiji อยู่
แต่จุดเปลี่ยนอยู่ในช่วงตั้งแต่ปี 2000
เพราะ KitKat ในญี่ปุ่น มียอดขายที่เพิ่มขึ้นในช่วงเดือนธันวาคม-กุมภาพันธ์
เพราะ KitKat ในญี่ปุ่น มียอดขายที่เพิ่มขึ้นในช่วงเดือนธันวาคม-กุมภาพันธ์
โดยมีสาเหตุหลักมาจากเหล่านักเรียน ที่จะซื้อ KitKat ให้กันระหว่างอ่านหนังสือและก่อนสอบ
เพราะว่า KitKat ในภาษาญี่ปุ่นอ่านออกเสียงว่า Kitto Katto (คิตโตะ คัตโตะ)
ซึ่งพ้องเสียงกับคำว่า Kitto Katsu (คิตโตะ คัตสึ) ซึ่งแปลว่า ชนะแน่นอน ในภาษาญี่ปุ่น
ซึ่งพ้องเสียงกับคำว่า Kitto Katsu (คิตโตะ คัตสึ) ซึ่งแปลว่า ชนะแน่นอน ในภาษาญี่ปุ่น
เมื่อ Nestle เจ้าของ KitKat รู้เข้า
ก็รีบเปลี่ยนสโลแกนใหม่ และใช้ “คิตโตะ คัตสึ” มาจนถึงปัจจุบัน
ทำให้ภาพลักษณ์ของ KitKat ในญี่ปุ่น กลายเป็นของขวัญอวยพร ให้ประสบความสำเร็จ
ก็รีบเปลี่ยนสโลแกนใหม่ และใช้ “คิตโตะ คัตสึ” มาจนถึงปัจจุบัน
ทำให้ภาพลักษณ์ของ KitKat ในญี่ปุ่น กลายเป็นของขวัญอวยพร ให้ประสบความสำเร็จ
KitKat ยังต่อยอดความสำเร็จ โดยการเริ่มปรับตัวให้เข้ากับวัฒนธรรมญี่ปุ่นมากขึ้น
ด้วยการเริ่มออกรสชาติยอดนิยมของคนญี่ปุ่น อย่างรสชาเขียว ในปี 2004
และค่อย ๆ พัฒนารสชาติตามฤดูกาล ไปจนถึงรสชาติที่ใช้วัตถุดิบเฉพาะ จากในบางจังหวัดของญี่ปุ่น
ด้วยการเริ่มออกรสชาติยอดนิยมของคนญี่ปุ่น อย่างรสชาเขียว ในปี 2004
และค่อย ๆ พัฒนารสชาติตามฤดูกาล ไปจนถึงรสชาติที่ใช้วัตถุดิบเฉพาะ จากในบางจังหวัดของญี่ปุ่น
เช่น KitKat รสแอปเปิลชินชูที่หอมอร่อย อันเป็นเอกลักษณ์ของภูมิภาคชินชู
หรือ KitKat รสวาซาบิ ของขึ้นชื่อจากจังหวัดชิซูโอกะ ภูมิภาคคันโต
หรือ KitKat รสวาซาบิ ของขึ้นชื่อจากจังหวัดชิซูโอกะ ภูมิภาคคันโต
ทำให้ KitKat กลายเป็นเหมือนแบรนด์ช็อกโกแลตประจำชาติ ที่มีรสชาติมากกว่า 300 รสชาติ
และขายได้มากกว่า 5 ล้านชิ้นต่อวัน ในญี่ปุ่น
และขายได้มากกว่า 5 ล้านชิ้นต่อวัน ในญี่ปุ่น
ที่แม้แต่คนที่ไม่เคยไปเที่ยวญี่ปุ่น
ก็ต้องเคยเห็น KitKat รสชาติแปลก ๆ ผ่านตากันบ้างแน่นอน..
ก็ต้องเคยเห็น KitKat รสชาติแปลก ๆ ผ่านตากันบ้างแน่นอน..