ทำไม สีใหม่ของ iPhone กระตุ้นความอยากของสาวกได้

ทำไม สีใหม่ของ iPhone กระตุ้นความอยากของสาวกได้ | BrandCase
“มินิมัล เรียบหรู ดูแพง” นี่คือ 3 คำ ที่สะท้อนภาพลักษณ์ของ iPhone แบรนด์ที่ถือเป็นไอคอนแห่งความพรีเมียม ในโลกสมาร์ตโฟนยุคนี้
นอกจากความเรียบหรูดูแพงในเรื่องของดีไซน์
อีกเรื่องน่าสนใจที่น่าวิเคราะห์กัน
คือเรื่องการออก “สี” ใหม่ ๆ ของ iPhone
ที่บอกแบบนี้เพราะระยะหลัง ๆ มา Apple ปล่อย iPhone หลากหลายสีสันออกมาให้ได้เลือกมากขึ้น ต่างจากในยุคแรก ๆ ที่เน้นความมินิมัลแบบมาดเคร่งขรึม อย่างโทนดำ เทา ขาว
ซึ่งเรื่องนี้ก็ถือเป็นหนึ่งจุดดึงดูดสำคัญ ที่ทำให้หลายคนยอมใจอ่อนควักเงินในกระเป๋า แลกกับการได้ iPhone สีโปรดมาครอบครอง
อย่างเช่นก่อนหน้านี้ในการเปิดตัว iPhone 13 รุ่น Pro และ Pro Max
ก็มีสี “เซียร์ร่าบลู” หรือสีโทนฟ้าประกายเงินอ่อน ๆ
ที่เป็น Talk of the Town สุด ๆ ในตอนนั้น
ล่าสุด Apple ก็เพิ่งเปิดตัวสีใหม่ให้กับ iPhone 13 รุ่น Pro และ Pro Max คือสี “เขียวอัลไพน์”
ซึ่งกลายเป็นที่พูดถึงอย่างมากในโลกโซเชียล
และน่าจะตรงคอนเซปต์ “เขียวเหนี่ยวทรัพย์” ของหลาย ๆ คนในตอนนี้
เรื่องนี้กลายเป็นตัวกระตุ้นความอยากได้
ให้หลายคนที่ตอนแรกยังลังเลว่าจะซื้อ iPhone 13 ดีไหม
หรือคนที่ใช้ iPhone 13 อยู่แล้ว บางคนถึงขนาดอยากเปลี่ยนไปใช้สีใหม่เลยก็มี
รู้ไหมว่า กว่าจะออกมาเป็นสีสันต่าง ๆ ที่โดนใจสาวก iPhone
มันมีเบื้องหลังแห่งความพิถีพิถันซ่อนอยู่ไม่น้อย
เรื่องนี้เคยมีอดีตวิศวกรที่เคยทำงานใกล้ชิดกับทีมออกแบบ iPhone ออกมาเปิดเผยกับ Cult of Mac ซึ่งเป็นสื่อรายหนึ่งในสหรัฐอเมริกา
โดยวิศวกรท่านนี้เล่าว่า กว่าจะมาเป็น iPhone สีต่าง ๆ ที่ออกมาวางขาย
จะมีการทำ Prototype หรือแบบจำลองสินค้าตามโทนสีที่แตกต่างกันมากถึง 64 โทนสี
ซึ่งก็มีทีมที่ดูแลการออกแบบโทนสี และทำแบบจำลองโดยเฉพาะ
และขั้นตอนสำคัญที่สุดคือ
โทนสีต่าง ๆ ที่ทาง Apple ได้ทำการเก็บข้อมูลและวิเคราะห์มาเป็นอย่างดี
ว่าสีไหนที่เหมาะกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ มีแนวโน้มดึงดูดใจกลุ่มลูกค้าของแบรนด์ได้ดีที่สุด และกำลังเป็นกระแสนิยมในช่วงเวลานั้น
และหากลองย้อนไปดู บรรดาสีที่เคยออกใหม่
ก็มักจะเกิดปรากฏการณ์ยอดจอง iPhone สีนั้น ๆ ล้นทะลักอยู่หลายครั้งหลายหนเหมือนกัน
ยกตัวอย่างเช่น สี “มิดไนท์กรีน” ใน iPhone 11 Pro
ก็มีนักวิเคราะห์ทำการสำรวจและพบว่า
มียอดสั่งจองสูงกว่าสีอื่น ๆ ในช่วงที่เปิดตัวอย่างมีนัยสำคัญ
คราวนี้ถ้าลองมาเจาะดู iPhone 13 และ iPhone 13 รุ่น Pro สีที่มีให้เลือกก็คือ
iPhone 13
- สีชมพู
- สีน้ำเงิน
- สีมิดไนท์ (ดำโทนอ่อน)
- สีสตาร์ไลท์ (เนื้อโทนอ่อน)
- สีแดง
- สีเขียว
iPhone 13 Pro / Pro Max
- สีเงิน
- สีทอง
- สีกราไฟต์ (เทาโทนเข้ม)
- สีเซียร์ร่าบลู (น้ำเงินโทนอ่อน)
- สีเขียวอัลไพน์ (เขียวโทนอ่อน)
สิ่งที่น่าสังเกตคือ สีของรุ่น Pro มีความซอฟต์และมีโทนออกไปทางอ่อน
ถ้าให้ลองวิเคราะห์เล่น ๆ ก็มีความเป็นไปได้ว่าทาง Apple ได้วิเคราะห์แล้วว่า
โทนสีในรุ่น Pro นั้นจะตรงจริตกลุ่มเป้าหมาย และจะช่วยกระตุ้นให้หลายคนต้องยอมจ่ายสูงกว่าเพื่อซื้อรุ่น Pro เพื่อให้ได้สีที่ชื่นชอบมาครอบครอง
และก็พอสะท้อนได้ว่า Apple ทำการบ้านเรื่องสี มาอย่างดีเลยทีเดียว
และเชื่อว่าหลาย ๆ คนตอนนี้
ก็น่าจะถูกใจ iPhone สีเขียวอัลไพน์ ไม่น้อยเหมือนกัน..
References
-https://www.imore.com/apples-design-team-talks-iphone-colors-magsafe-homepod-mini-and-more
-https://www.cultofmac.com/243579/how-apples-design-team-chooses-colors/
-https://www.apple.com/th/iphone-13-pro/
-https://www.counterpointresearch.com/apple-shipped-record-iphones-q4-2020-global-smartphone-market-continues-recover/
-https://www.macrumors.com/2019/09/16/kuo-iphone-11-demand-better-than-expected/