#รวยจีวิตี้ ชวนคนไทยมาฟิตสุขภาพการเงินกับกรุงศรี

ความฝันของมนุษย์ทุกคนบนโลกใบนี้คืออยากมี “อายุยืน สุขภาพแข็งแรง”
ทำให้ช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราได้เห็นเทรนด์ออกกำลังกายและดูแลสุขภาพเชิงป้องกันมากขึ้น

แต่.. หลายคนอาจลืมคิดไปว่าช่วงเวลาที่อายุยืนยาวขึ้นนั้น 
เราจะใช้ชีวิตคุ้มค่าอย่างมีความสุขได้อย่างไร หากปัจจุบันเราไม่รู้จัก “บริหารเงิน” ให้ดีพอ
เพื่อรองรับการใช้ชีวิตที่ยืนยาว

สรุปง่าย ๆ คือ สุขภาพร่างกายกับสุขภาพการเงิน ต้องแข็งแรงทั้งคู่ ชีวิตถึงจะมีความสุข 

ใครจะคิดว่า Insight ที่หลายคนมองข้าม ธนาคารกรุงศรี เลือกจะหยิบขึ้นมาทำแคมเปญการตลาด
ที่ใช้ชื่อว่า “#รวยจีวิตี้”

เบื้องหลัง Creative Idea ของแคมเปญนี้ คือการทลายกำแพงความซับซ้อนของคำว่า การวางแผนทางการเงิน ด้วยกลยุทธ์ Language Marketing ผสานระหว่างคำว่า รวย + Longevity เป็น “#รวยจีวิตี้”  

เมื่อมาผสมเสียงกันจึงได้ชื่อแคมเปญที่มีความโมเดิร์น ออกแนวกวน ๆ มีคาแรกเตอร์สนุกสนาน
ทำให้ภาพ Branding ของกรุงศรี ดูสนุกและเป็นกันเองมากขึ้น และเข้าถึงได้ง่ายสำหรับทุกคน

ทำให้ภาพ Branding ของกรุงศรี ดูสนุกและเป็นกันเองมากขึ้น และเข้าถึงได้ง่ายสำหรับทุกคน  

อีกเรื่องที่น่าสนใจของแคมเปญนี้ คือไม่ได้เน้นขายผลิตภัณฑ์การเงินแบบ Hard Sell 
หรือสื่อสารว่า ธนาคาร ดีอย่างไร ? เพราะเป้าหมายที่แท้จริงของแคมเปญ “#รวยจีวิตี้” คือการให้คนไทยทั้งประเทศมีความรู้ทักษะบริหารการเงินให้มีสุขภาพแข็งแรง และที่สำคัญคือ ชวนให้ทุกคนเริ่มต้นลงมือทำได้ตั้งแต่วันนี้

สอดคล้องกับแนวคิด GO Sustainable with krungsri ที่เชื่อว่า จุดเริ่มต้นชีวิตที่ยั่งยืน คือ การเงินที่มั่นคง 

อีกจุดหนึ่งที่เป็นความน่าสนใจของแคมเปญนี้ คือ กรุงศรีกำลังขยายมุมมองและความเข้าใจของคนส่วนมากให้กว้างขึ้น ให้ทุกคนมอง “ความยั่งยืน” ในมิติอื่น ๆ มากกว่าเรื่องของสิ่งแวดล้อม การแยกขยะ การใส่ใจโลก

แต่มองถึงระดับ “ความมั่นคงของตัวบุคคล” เมื่อตัวเราซึ่งเป็นหน่วยเล็ก ๆ ของสังคมสามารถดูแลตัวเองให้ดีทั้งกาย ใจ และการเงินแล้ว ก็เป็นอีกพลังที่สร้าง “ความยั่งยืน” ได้ 

ต้องบอกว่านี่ไม่ใช่งานง่ายในการสื่อสาร และก็เป็นความน่าสนใจที่สถาบันการเงินแห่งหนึ่งจะหยิบประเด็นนี้มาย่อย และเล่าให้สนุกและง่ายขึ้น

ลองมาดูกันว่า กรุงศรี มีทริกการเงินเด็ด ๆ อะไรบ้าง ? 
ที่เราสามารถหยิบไอเดียมาใช้บริหารการเงินของเราให้ “#รวยจีวิตี้”
BrandCase ได้สรุปมาให้อ่าน แบบเข้าใจง่าย ๆ

รู้หรือไม่.. ธนาคารกรุงศรี ได้สำรวจพฤติกรรมการเงินคนไทยเชิงลึกพบ Insight ที่น่าสนใจหลายอย่าง 

- เมื่อมีรายได้เข้ามา : คนไทย 38% นำเงินไปชำระหนี้เป็นอันดับแรก, 
24% จะเลือกออม และแค่ 9% นำไปลงทุน สะท้อนว่ารายได้ส่วนใหญ่ถูกใช้ไปกับการใช้ชีวิตประจำวัน

- อุปสรรคการออมเพื่อเกษียณ : Gen Z (52%) และ Gen Y (30%) เจออุปสรรคเรื่องรายได้ไม่แน่นอนและไม่เพียงพอ โดย Gen Y มีภาระหนี้สินสูง (28%) ส่งผลให้การออมเพื่อเกษียณถูกเลื่อนออกไป นอกจากนี้ 14-20% ของคนไทยทุกกลุ่มรายได้ ยังขาดความรู้ด้านการวางแผนการเงิน

- มุมมองต่อบทบาทธนาคาร : 38.8% มองธนาคารพาณิชย์เป็นเพียง “ทางผ่านของเงิน”
(โอน-จ่าย/พักเงิน) ในขณะที่ 18.0% มองว่าบทบาทสำคัญของธนาคารคือเป็น “แหล่งความรู้ที่ปรึกษาทางการเงิน”

ตรงกับแนวคิดของกรุงศรี ที่ไม่ได้ทำแค่การให้บริการธุรกรรมการเงินในชีวิตประจำวันแก่คนไทยเท่านั้น แต่ต้องการเป็นพาร์ตเนอร์ที่ให้ความรู้ด้านการเงินแก่ผู้คนในประเทศให้มี Financial Health แข็งแรง

วิธีนี้ยังทำให้ Branding ธนาคารแข็งแกร่งในหลายมิติ เช่น ลูกค้ารู้สึกเชื่อมั่นและผูกพันกับแบรนด์, ธนาคารมี Brand Image ที่เข้าถึงง่าย และภาพของการเป็นธนาคารที่พร้อมเติบโตไปกับผู้คนในสังคม

สิ่งที่ตามมาคือ Brand Love ที่ลูกค้ามีต่อธนาคารจะเพิ่มมากขึ้นตามไปด้วย 

หลายคนพอได้ยินชื่อแคมเปญนี้อาจคิดว่า กลุ่มเป้าหมายต้องเป็นคนมีรายได้สูง หรือกำลังชวนทุกคนมาเร่งสร้างยอดเงินในบัญชีให้พอกพูน

แต่.. ความจริงแล้ว กรุงศรี นิยามความหมายคำว่า “รวยจีวิตี้” คือการมีสุขภาพการเงินแข็งแรง ที่เหมาะกับตัวเอง เพื่อจะได้ใช้ชีวิตอย่างที่ตัวเองอยากเป็นอย่างมีความสุข

นั่นแปลว่า ไม่ว่าคุณจะมีฐานะการเงินระดับไหน จำเป็นต้องมีการวางแผนการเงินที่เหมาะสมกับตัวเอง
กรุงศรีเลยได้ออกแบบ 4 Steps ที่จะช่วยให้การดูแลสุขภาพทางการเงินเป็นเรื่องง่ายและเข้าถึงได้มากขึ้น ผ่านรูปแบบ Gamification & Interactive Engagement เพื่อก้าวสู่ #รวยจีวิตี้ ได้ง่าย ๆ ได้แก่

1. เช็ก (Check) : ตรวจสุขภาพการเงินเบื้องต้นผ่าน LINE OA @KrungsriSimple  
ที่จะช่วยประเมินว่าเราเป็น “กล้วยเลเวลไหน” พร้อมรับคำแนะนำเบื้องต้นในการวางแผนการเงินที่เหมาะกับแต่ละเลเวลที่ตัวเองได้รับ

2. ศึกษา (Learn) : เสริมความรู้ทักษะการเงินผ่าน Krungsri The COACH ผ่านแพลตฟอร์ม Facebook YouTube และ Website ที่จะมีเนื้อหาองค์ความรู้ด้านการเงินที่สนุกและเข้าใจง่าย ให้เรานำมาปรับเข้ากับการวางแผนและตัดสินใจทางการเงินที่เหมาะสมไปตามแต่ละสถานการณ์

3. ลงมือทำ (Act) : เปลี่ยนความรู้ที่ได้รับมานั้นสู่การลงมือทำจริง ผ่านโซลูชันและเครื่องมือการเงินที่ตอบโจทย์ความต้องการที่แตกต่างกันไปของแต่ละคน เช่น วางแผนรายรับรายจ่าย, การออม, การลงทุนเพื่อไปสู่การมีสุขภาพการเงินแข็งแรงในชีวิตประจำวัน

ความน่าสนใจมันอยู่ตรงที่ กรุงศรี มีโซลูชันต่างๆ ที่จะมาช่วยวางแผนการเงินให้เหมาะสมกับพฤติกรรมและสถานการณ์ของแต่ละคนที่แตกต่างกัน ไม่ว่าจะเป็น

- krungsri app : นอกจากทำหน้าที่ โอนและรับจ่ายเงิน แล้วนั้น ยังสรุปข้อมูลการเงินทั้งรายเดือนและปี
เช่น รายรับ รายจ่าย และสถานะทางการเงิน โดยสามารถหยิบข้อมูลเหล่านี้ มาประกอบการวางแผนการเงินให้เหมาะกับศักยภาพตัวเอง

- UCHOOSE : ผู้ช่วยด้านการใช้จ่ายช่วยบริหารการใช้บัตรเครดิตให้เหมาะกับไลฟ์สไตล์ 

- Kept by krungsri : แอปฯ ยอดฮิตในกลุ่ม Gen Y และ Gen Z ที่ตอบโจทย์ทุกพฤติกรรมการออมเงินที่แตกต่างกัน เช่น กระปุก Grow สำหรับคนเก็บเงินก้อนโตรับดอกเบี้ยสูง, Together แบ่งเก็บเงินตามเป้าหมายหรือแชร์เป้าหมายกับเพื่อน, Fun ช่วยสร้างวินัยออมเงินอัตโนมัติ หรือต่อยอดเงินออมสู่การลงทุนกับ Kept Invest ที่จะทำให้การเก็บเงินเป็นเรื่องง่าย สนุกทำได้ต่อเนื่อง อีกทั้งยังมีฟีเจอร์อย่าง Happy tax free เปลี่ยนเป้าหมายออมเงิน เพื่อลดหย่อนภาษี เป็นต้น 

4. วัดผล (Track) : เมื่อเราเลือกใช้เครื่องมือทางการเงินเหล่านี้ที่เหมาะสมกับการวางแผนการเงินของตัวเอง จากนั้นประเมินสุขภาพการเงินตัวเอง เพื่อนำมาปรับปรุงพฤติกรรมการเงินให้ดีขึ้นกว่าเดิม 

อย่างไรก็ตาม ต่อให้เราวางแผนการเงินเฉียบคม มีเครื่องมือทางการเงินที่ดี  ไม่ได้การันตีว่าสุขภาพการเงินจะแข็งแรง เพราะหัวใจสำคัญที่สุดของเรื่องนี้  คือตัวเราเองต่างหากที่ต้องมีวินัย ลงมือทำซ้ำ ๆ ต่อเนื่องเพื่อไปสู่เป้าหมาย “สุขภาพการเงินที่แข็งแรง” 

ไม่ต่างจากการที่เราทุ่มเทออกกำลังกาย ใส่ใจดูแลสุขภาพทุกวัน 
ก็เพื่อไปสู่เป้าหมายการมี “อายุยืน สุขภาพแข็งแรง” นั่นเอง

Reference : ข้อมูลประชาสัมพันธ์ ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน)