การตลาดแปลก ๆ สกินแคร์ญี่ปุ่น เปิดไอจี “แม่ชินจัง” โปรโมตสินค้า คนติดตาม 490,000

การตลาดแปลก ๆ สกินแคร์ญี่ปุ่น เปิดไอจี “แม่ชินจัง” โปรโมตสินค้า คนติดตาม 490,000 | BrandCase

เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา มีบัญชีอินสตาแกรมบัญชีหนึ่ง ถูกเปิดขึ้นมา
โดยที่คอนเทนต์ในนั้น บอกเล่าเรื่องราวของครอบครัวตัวเอง ซึ่งบอกว่าตัวเองคือ “มิซาเอะ” ที่เป็นคุณแม่ของ “ชินจัง”

จริง ๆ แล้วการเปิดบัญชีไอจี นี้ ก็คือการโปรโมตแบรนด์สกินแคร์ของญี่ปุ่นแบรนด์หนึ่ง
ซึ่งที่น่าสนใจคือตอนนี้คือ ยอดผู้ติดตามของบัญชีนี้ เกิน 494,000 ผู้ติดตามไปแล้ว..

เรื่องนี้สรุปแล้วมันเป็นอย่างไร ?
BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

แคมเปญการตลาดแปลก ๆ ที่ว่านี้ เป็นของแบรนด์สกินแคร์ญี่ปุ่น ชื่อว่า プロペト　ピュアベール หรือแบรนด์ Propeto Pure Veil
ของบริษัท Daiichi Sankyo Healthcare

โดยสินค้าที่เอามาโปรโมตคือ เป็นสกินแคร์คล้าย ๆ วาสลีน ที่มีสรรพคุณปกป้องการระคายเคืองของผิว เหมาะกับผิวแพ้ง่าย
และยังสามารถใช้กับทั้งเด็กเล็กและเด็กทารกได้

โดยทางแบรนด์ไม่ได้เอาตัวการ์ตูนในเรื่องชินจังมาทำเป็นเพียงแมสคอต
เพื่อโปรโมตแบรนด์เฉย ๆ เท่านั้น

แต่ใช้วิธีเปิดบัญชีอินสตาแกรมให้ มิซาเอะ แม่ของชินจัง ชื่อบัญชีว่า “904m.n”

โดยในหน้าโปรไฟล์บอกว่า ตัวเองเป็นคุณแม่อายุ 29 ปี
อยู่ในเมืองคาซูกาเบะ จังหวัดไซตามะ ประเทศญี่ปุ่น

มีสามีชื่อ ฮิโรชิ อายุ 35 ปี
ลูกชายชื่อ ชินโนะสุเกะ อายุ 5 ขวบ
ลูกสาวชื่อ ฮิมาวาริ อายุไม่ถึงขวบ
และมีสุนัขชื่อว่า ชิโร่

นอกจากนั้นยังมีการแนบลิงก์เว็บไซต์ของแบรนด์ไว้ที่ใต้โปรไฟล์ของตัวเอง

แล้วคอนเทนต์ในอินสตาแกรม แม่ชินจัง เป็นอย่างไร ?

ในบัญชีของมิซาเอะ มีการอัปรูปภาพ วิดีโอสั้น และสตอรี บอกเล่าถึงชีวิตประจำวันของครอบครัวมิซาเอะ

อย่างเช่น

-รูปชินจังกับฮิมาวาริเป็นภาพเบลอ ๆ เพราะชินจังแอบเอาโทรศัพท์ไปเล่น

-รูปชินจังกับฮิมาวาริเอาสีเทียนมาวาดรูปบูริบูริซาเอมอน หรือคุณหมูดุ๊กดิ๊ก เล่นบนพื้นบ้าน

-รูปมิซาเอะตากผ้า และทำงานบ้าน

-รูปกิจวัตรประจำวันตอนเช้าของมิซาเอะ

-วิดีโอเล่าเรื่องราวครอบครัวของชินจัง และโปรโมตสกินแคร์ของแบรนด์ไปในตัว

โดยบัญชีอินสตาแกรมนี้ ปัจจุบันมียอด Followers กว่า 494,000 บัญชี
ภายในระยะเวลาไม่ถึงหนึ่งสัปดาห์

ทำให้ในตอนนี้ มิซาเอะกลายเป็น Macro Influencer คืออินฟลูเอนเซอร์ที่มียอด Follower ตั้งแต่ 100,000 - 1,000,000 คนไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว

แล้วทำไม เคสการตลาดแม่ชินจังครั้งนี้ ถึงประสบความสำเร็จ ? ลองมาวิเคราะห์กัน

1.การ์ตูนชินจังเป็นการ์ตูนที่มีชื่อเสียง

ชินจังเริ่มตีพิมพ์เมื่อปี 1990 ตีพิมพ์รูปเล่มออกมา 50 เล่ม (ฉบับภาษาไทย 33 เล่ม)
ทำยอดขาย 15 ประเทศทั่วโลก ด้วยยอดขายมากกว่า 100 ล้านเล่ม

นอกจากนี้ยังมีการสร้างเป็นการ์ตูนแอนิเมชัน ภาพยนตร์เดอะมูฟวี
และสินค้าลิขสิทธิ์ต่าง ๆ อีกมากมาย

ทำให้การ์ตูนเรื่องชินจัง รวมถึงตัวละครในเรื่อง น่าจะเป็น “ความทรงจำ” และ “ประสบการณ์ร่วม” ของคนจำนวนไม่น้อย

แม้จะทำเป็นเพียงตัวการ์ตูน ไม่ใช่คนจริง ๆ ก็สามารถสร้างกระแสให้คนมาสนใจจำนวนมาก ภายในระยะเวลาสั้น ๆ ได้ไม่ยากการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยคอนเทนต์ มากกว่า การขายสินค้าตรง ๆ

อย่างที่บอกว่าแคมเปญนี้คือ เปิดบัญชีอินสตาแกรมเป็น มิซาเอะ แม่ของชินจัง แล้วเน้นทำคอนเทนต์บอกเล่าเรื่องราวของครอบครัวตัวเอง

แล้วค่อย ๆ แทรกการโปรโมตสินค้าทีละนิด ผ่านรูปภาพและวิดีโอของครอบครัวชินจัง ทำให้คนที่เข้ามาดูรู้สึกว่าไม่ถูกยัดเยียดการขายมากจนเกินไป

ตัวอย่างคอนเทนต์ ก็เช่น

-ความรักของมิซาเอะที่มีต่อสามีและลูก ๆ ของเธอ

-ความรักครอบครัวและการมีภาวะผู้นำของฮิโรชิ ที่ต้องเป็นทั้งสามีและพ่อที่ดีของลูก ๆ

-ความสัมพันธ์ที่น่ารักของชินจังกับน้องหมาชิโร่

ความสัมพันธ์เหล่านี้ สื่อถึงความรู้สึกอบอุ่นของครอบครัว
และตรงกับคอนเซปต์ของสินค้า ที่ใช้ได้ทั้งครอบครัว และเป็นมิตรกับทุกคน

นอกจากจะทำให้คนที่เป็นแฟนคลับการ์ตูน และคนทั่วไปรู้สึกเปิดใจกับสินค้าแล้ว
ยังทำให้ Brand Character มีความชัดเจน และตรงกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายมากที่สุดด้วย

2.การตลาดแบบ เน้นความรู้สึกร่วม

เรื่องราวในอินสตาแกรมนี้ เล่นกับความรู้สึกของคนที่ติดตามการ์ตูนชินจังมานาน เหมือนได้ย้อนกลับไปในช่วงเวลาที่พวกเขายังเป็นเด็ก

ซึ่งมันอาจจะเป็นช่วงเวลาดี ๆ ของใครบางคน ที่แค่หวนย้อนคิดกลับไปก็รู้สึกอบอุ่นไปทั่วทั้งหัวใจแล้ว

อีกทั้งการที่ได้เห็นตัวละครที่พวกเขารักและผูกพัน โลดแล่นอยู่บนอินสตาแกรมเสมือนเป็นคน ๆ จริง
ก็ยิ่งทำให้รู้สึกมีความสุขมากขึ้นไปอีก

ซึ่งการทำการตลาดแบบนี้ มีส่วนทำให้แบรนด์เข้าถึงได้ง่าย และเข้าไปนั่งในหัวใจลูกค้าหลาย ๆ คนได้
โดยเฉพาะคนที่เป็นแฟนคลับการ์ตูนเรื่องชินจังอยู่แล้ว

ทั้งหมดนี้ก็คือ การตลาดแปลก ๆ แต่กระแสตอบรับดี
จากการนำตัวการ์ตูนชื่อดังอย่าง มิซาเอะ แม่ของชินจังมาช่วยโปรโมตสินค้า

จนปัจจุบันมีคนติดตามในบัญชีอินสตาแกรม มากกว่า 494,000 บัญชี ไปแล้ว…

References
-https://mailchimp.com/marketing-glossary/content-marketing/
-https://contentshifu.com/pillar/content-marketing
-https://www.catdumb.com/cartoon/124357
-https://www.daiichisankyo-hc.co.jp/products/details/propeto_purevail/
-https://www.instagram.com/904m.n/
-https://www.facebook.com/thestandardpop/photos/a.726095644412114/1402895220065483/?type=3