ร้องแบบเดิมไม่ได้อีกแล้ว ! สร้างภาพจํา Chester’s ผ่านเพลง “ไก่ย่างถูกเผา Ver. 2023” เจาะกลุ่มวัยรุ่น

ถ้าถามว่าอะไรช่วยให้ลูกค้าจดจำแบรนด์แบรนด์หนึ่งได้
หนึ่งในนั้นก็คงเป็นกลยุทธ์ Music Marketing หรือการทำเพลงโฆษณา

ซึ่งต้องบอกว่า กลยุทธ์นี้เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ และได้รับความนิยมไปทั่วโลก ทั้งยังสร้างการจดจำให้กับแบรนด์ได้จริง ๆ

พูดง่าย ๆ ว่า หลายคนอาจจะไม่รู้ด้วยซ้ำว่าแบรนด์อะไร
แต่กลับจำเพลงโฆษณาของแบรนด์ได้ หรือร้องเพลงได้จนจบโดยไม่รู้ตัว

ซึ่งในตอนนี้ แบรนด์ไก่ย่างชั้นนำอย่าง Chester’s ก็ไม่พลาดในการนำกลยุทธ์นี้มาใช้

และแน่นอนว่า Chester’s แบรนด์ที่มีความเชี่ยวชาญด้านเมนูไก่ย่างมากว่า 30 ปี จะนำเพลงมาใช้ทั้งทีก็คงจะไม่ธรรมดา

ซึ่งเพลงนั้นก็คือ “ไก่ย่างถูกเผา” เป็นเพลงที่คุ้นเคยของนักเรียน นักศึกษา ทั่วประเทศและใช้เป็นเพลงเชียร์ยอดนิยมตามกิจกรรมนันทนาการต่าง ๆ

แล้วการทำ Music Marketing ด้วยเพลงไก่ย่างถูกเผาในครั้งนี้ มีอะไรน่าสนใจบ้าง ?
BrandCase จะสรุปให้ฟังแบบสั้น ๆ

เมื่อเลือกเพลงนี้ แต่จะให้ทำเหมือนเดิมคงไม่ได้
“ไก่ย่างถูกเผา เวอร์ชันจริงจัง 2023” จึงมีความสนุกสนาน และมีทำนองแตกต่างไปจากเดิม อย่างคาดไม่ถึง

โดยใส่ทำนองของเพลงคลาสสิกชื่อดังอย่าง Canon in D พร้อมแทรกบีตมัน ๆ เข้าไปด้วย

ซึ่งทาง Chester’s ได้ถ่ายทอดเพลงนี้ ผ่าน 2 แคมเปญด้วยกัน นั่นก็คือ

1. แคมเปญโฆษณาภาพยนตร์สั้นที่ชื่อว่า Grill with Passion

โดยเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับคู่รักวัยรุ่นคู่หนึ่ง ที่แฟนผู้ชายตั้งใจถ่ายรูปแฟนสาวอย่างจริงจัง ให้แฟนสาวออกมาสวยที่สุด

เปรียบเสมือน Chester’s ที่ตั้งใจทำทุกเมนูอย่างจริงจัง ด้วยความพิถีพิถัน ไม่ว่าจะเป็นการทำเมนูไก่ย่างซิกเนเชอร์ของ Chester’s ที่ใส่ใจรายละเอียดในทุกขั้นตอนตั้งแต่
- การคัดสรรวัตถุดิบคุณภาพดี
- การหมักไก่ด้วยซอสสูตรลับของ Chester’s คลุกเคล้าให้เข้ากัน

จนได้มาเป็นไก่ย่างเชสเตอร์ ที่มีความพิเศษ รสชาติหอมอร่อย เป็นเอกลักษณ์ ไม่เหมือนใคร เสิร์ฟพร้อมข้าวหอมมะลิร้อน ๆ และพริกน้ำปลาทำสดใหม่ทุกวัน และปิดด้วยตอนจบของภาพยนตร์เรื่องนี้ด้วย วลีเด็ด เพื่อสื่อสารผ่านไปยังกลุ่มเป้าหมายว่า

“คุณซีเรียสเรื่องของคุณไป ส่วนเรื่องไก่ให้ Chester’s ซีเรียสเอง” ตามคอนเซปต์ของแบรนด์ที่ ตอกย้ำความจริงจังทุกขั้นตอน

2. เต้นไก่มั้ยจารย์ กิจกรรมร่วมสนุกใน TikTok ผ่านแฮชแท็ก #เต้นไก่มั้ยจารย์ และ #Chesters

เมื่อ Chester’s ต้องการเจาะกลุ่มลูกค้าวัยรุ่นมากขึ้น
จึงได้ทำ Challenge ผ่านทาง TikTok ซึ่งเป็นแอปพลิเคชันที่กำลังมาแรงในหมู่วัยรุ่นตอนนี้

โดยการนำเพลง ไก่ย่างถูกเผา เวอร์ชัน 2023 นี้ มารีมิกซ์ใหม่ให้เป็น เวอร์ชันแดนซ์แบบมัน ๆ พร้อมเปิดโอกาสให้ทุกคนได้ออกแบบท่าเต้นไก่ย่างถูกเผาแบบสนุก ๆ กวน ๆ

นอกจากจะชวนให้ตัวตึงสายแดนซ์ ทั้งวัยรุ่น นักเรียน นักศึกษา จับมือกับอาจารย์ มาร่วมสนุกกันแล้ว
ทาง Chester’s ยังมีกิจกรรมแจกโคดรับไก่ย่างฟรี สำหรับผู้ที่มาร่วมเล่นกิจกรรมนี้ด้วย

งานนี้ สรุปได้ว่าเป็นอีกหนึ่งแคมเปญที่น่าสนใจของ Chester’s ที่ต้องการใช้กลยุทธ์ Music Marketing

เพื่อเล่าเรื่องของแบรนด์ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น ได้อย่างแนบเนียน
และเชื่อมความสัมพันธ์ระหว่าง “แบรนด์ Chester’s” กับ “กลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น” ได้อย่างชัดเจน..

#Chesters #จริงจังทุกเรื่องไก่