เซ็นทรัล กำลังเปลี่ยน Big C ในเวียดนาม เป็นห้างชื่อ GO!

เซ็นทรัล กำลังเปลี่ยน Big C ในเวียดนาม เป็นห้างชื่อ GO! | BrandCase

ในตอนแรก กลุ่มเซ็นทรัล เป็นคนสร้าง Big C
ก่อนจะต้องขายให้กลุ่มทุนจากฝรั่งเศส ในช่วงวิกฤติต้มยำกุ้ง
แต่กลุ่มเซ็นทรัล ก็กลับมาเกี่ยวข้องกับ Big C อีกครั้ง เมื่อ 6 ปีที่ผ่านมา เพราะกลุ่มทุนฝรั่งเศสที่ว่า เจอปัญหาด้านการเงิน และเปิดประมูลขายกิจการ Big C

ผลคือ TCC Group ของเจ้าสัวเจริญ ได้กิจการ Big C ในไทย
ส่วนกลุ่มเซ็นทรัล ไปร่วมกับพันธมิตรในเวียดนาม ประมูลได้กิจการ Big C ในเวียดนาม

ประเด็นคือ Big C เป็นแบรนด์ค้าปลีก ที่ติดตลาดเวียดนามไปแล้ว
แต่ตอนนี้ กลุ่มเซ็นทรัล กำลังทยอยเปลี่ยน Big C ในเวียดนาม ให้เป็นแบรนด์ใหม่ ชื่อว่า GO!

แล้วทำไม กลุ่มเซ็นทรัล ถึงทำแบบนี้ ?
BrandCase จะเล่ามุมนี้ที่หลายคนยังไม่รู้ ให้อ่านกันแบบเข้าใจง่าย ๆ

ก่อนจะมีแบรนด์ GO! ก็ต้องย้อนกลับไปเมื่อปี 2559
ที่กลุ่มกาสิโน ประเทศฝรั่งเศส ได้ประกาศขายกิจการห้าง Big C
ทั้งในประเทศไทย ลาว และเวียดนาม โดยมีผู้เข้าร่วมประมูลหลักอยู่ 2 เจ้านั่นคือ
กลุ่ม BJC ของเจ้าสัวเจริญ และกลุ่มเซ็นทรัล

ผลปรากฏว่า กลุ่ม BJC ของเจ้าสัวเจริญ ได้ห้างและร้านสะดวกซื้อ Big C ในประเทศไทยไป

ส่วนกลุ่มเซ็นทรัล ได้ร่วมกับกลุ่มทุนในเวียดนาม 2 ราย
คือ กลุ่มเหงียนคิม และกลุ่มลานชี มาร์ท
ร่วมกันประมูลจนได้สิทธิ์ในการบริหารกิจการ Big C ในเวียดนาม
ซึ่งต่อมาในปี 2562 กลุ่มเซ็นทรัล ได้ซื้อหุ้นทั้งหมดของกลุ่มเหงียนคิม

ประเด็นสำคัญของเรื่องนี้คือ
กลุ่มเซ็นทรัล ประมูลซื้อกิจการห้างสรรพสินค้า Big C ในประเทศเวียดนามได้
แต่สิทธิ์การเป็นเจ้าของแบรนด์ Big C นั้น เป็นของบริษัท BJC ของเสี่ยเจริญ

โดยกลุ่มเซ็นทรัล ได้ทำการเช่าลิขสิทธิ์ ใช้ชื่อ Big C ในการทำธุรกิจในเวียดนาม จาก BJC

ทีนี้ พอปี 2561 ที่ผ่านมา กลุ่มเซ็นทรัล ปั้นแบรนด์ห้างใหม่ในชื่อ GO!
และทยอยเปลี่ยนห้าง Big C ในเวียดนาม ให้เป็น GO!
โดยจะอยู่ในความดูแลของ บมจ.เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น หรือ CRC บริษัทค้าปลีก ในเครือเซ็นทรัล

ในตอนแรก ทางกลุ่มเซ็นทรัลได้เปิดตัวเป็นชื่อ “Big C / GO!”
ซึ่งจะใช้ 2 ชื่อแบรนด์ในห้างเดียวกันไปก่อน
และมีโลโกเป็น Big C ที่กำลังถูกทาสีทับด้วย GO! บอกเป็นนัยว่า กำลังรีแบรนด์ Big C เป็น GO!

โดยที่ต้องใช้ชื่อ Big C ควบคู่ไปด้วย เพราะว่าห้าง Big C ได้ตีตลาดหลาย ๆ เมืองในเวียดนามสำเร็จ และติดตลาดเวียดนามแล้ว

Big C / GO! สาขาแรกก็ได้เปิดให้บริการ ด้วยผลการดำเนินงานที่ดี จึงทำให้หน่วยงานภาครัฐในท้องถิ่น จากทั่วประเทศเวียดนาม ติดต่อมายังกลุ่มเซ็นทรัล เพื่อเจรจาเกี่ยวกับการเปิดสาขา GO! ในจังหวัดต่าง ๆ

ในขณะนี้ แบรนด์ GO! ของกลุ่มเซ็นทรัล ก็ได้เจาะตลาดค้าปลีกสมัยใหม่ในทุกเซกเมนต์
โดยแบ่งเป็นรูปแบบห้างร้านต่าง ๆ คือ

-Big C / GO! ไฮเปอร์มาร์เก็ต ซึ่งก็คือที่ทยอยเปลี่ยนมาจากห้าง Big C เดิม

-GO! Mall เป็นไฮเปอร์มาร์เก็ต ที่เปิดพื้นที่บางส่วนไว้ให้ร้านค้าอื่น ๆ ร่วมเช่าพื้นที่ด้วย ซึ่งก็คือที่ทยอยเปลี่ยนมาจากห้าง Big C เดิม ด้วยเช่นกัน

-Mini go! เป็นห้างซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดเล็ก เจาะตลาดลูกค้าในเมืองของเวียดนาม

พอแบรนด์ GO! ประสบความสำเร็จในเวียดนามได้ระยะหนึ่ง กลุ่มเซ็นทรัล ก็ได้มีแผนนำโมเดล GO! เข้ามาทดลองตีตลาดในประเทศไทย
ด้วยการแตกแบรนด์เป็นรูปแบบร้านค้าต่าง ๆ เช่น

-go! WOW เป็นร้านขายสินค้าเบ็ดเตล็ด ราคาเริ่มต้น 5 บาท คล้าย ๆ กับร้าน MR.DIY โดยทดลองเปิด 15 สาขาแรก ในปี 2021
โดย go! WOW จะเน้นเปิดในต่างอำเภอ เพื่อเข้าถึงชาวบ้านทั่วไปได้ง่าย ๆ

-go! Power ขายเครื่องใช้ไฟฟ้า อย่าง ทีวี ตู้เย็น ที่ใช้บัตรประชาชนผ่อนชำระค่าสินค้าได้
โดยเริ่มทดลองเปิดในต่างอำเภอ 7 สาขา เช่น สาขาอมตะ จังหวัดชลบุรี, สาขาชุมแพ จังหวัดขอนแก่น, สาขาหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์

-และล่าสุดในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ทางกลุ่มเซ็นทรัลก็ได้เปิดตัว go! Lifestyle Shopping Mall
ซึ่งเป็นห้างในรูปแบบช็อปปิงมอลล์ เช่นเดียวกับ GO! Mall ของเวียดนาม แต่มีขนาดเล็กกว่า

โดยกลุ่มเซ็นทรัล ได้ทดลองเปิดสาขาแรกของ go! Lifestyle Shopping Mall
ที่ตำบลจันดี จังหวัดนครศรีธรรมราช

นอกจากแบรนด์ go! จะมาตีตลาดห้างสรรพสินค้าแล้ว กลุ่มเซ็นทรัล ก็ยังได้แตกแบรนด์ go! ให้เป็นเชนโรงแรมอีกด้วย
ใช้ชื่อว่า “go! Hotel” ซึ่งโรงแรมนี้จะอยู่ภายใต้การบริหารโดย บมจ.เซ็นทรัลพัฒนา หรือ CPN

โดย go! Hotel ถูกวางตำแหน่งให้เป็น Budget Hotel
คือโรงแรมราคาประหยัด เจาะตลาดกลุ่มแมส ที่ใคร ๆ ก็สามารถพักได้
และจะสร้างให้อยู่ติดกับศูนย์การค้าอย่าง เซ็นทรัล และโรบินสัน สาขาในต่างจังหวัดที่มีศักยภาพ

เช่น ตอนนี้ go! Hotel แห่งแรก ก็กำลังสร้างอยู่ใกล้โรบินสันบ่อวิน จังหวัดชลบุรี
ที่เป็นแหล่งนิคมอุตสาหกรรมสำคัญของไทย

สรุปเรื่องนี้แบบสั้น ๆ ง่าย ๆ คือ
กลุ่มเซ็นทรัล กำลังปั้นแบรนด์ใหม่ ชื่อว่า GO! มาแทนที่ Big C ที่ตัวเองเป็นเจ้าของกิจการในเวียดนาม แต่ต้องเช่าสิทธิ์การใช้ชื่อแบรนด์ จาก BJC

และเซ็นทรัลคงมองว่า แบรนด์ GO! เริ่มมีความชัดเจนมากขึ้น และประสบความสำเร็จระดับหนึ่งในเวียดนาม
ก็เลยเริ่มนำแบรนด์นี้ เข้ามาเปิดในไทยบ้าง

ซึ่งถ้าให้สรุป แบรนด์ go! ที่กลุ่มเซ็นทรัลนำมาเปิดในไทย ให้เห็นภาพง่าย ๆ คือ
-go! WOW ลุยธุรกิจ ขายสินค้าเบ็ดเตล็ด ราคาถูก แข่งกับ MR.DIY
-go! Hotel ลุยธุรกิจ Budget Hotel ที่มี B2 และ HOP INN เป็นผู้เล่นสำคัญในไทย
-go! Lifestyle Shopping Mall ตีตลาดค้าปลีกในพื้นที่ต่างจังหวัด แข่งกับ Lotus’s และ Big C

References
-Opportunity day Q4 & FY 2021 บมจ.เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น
-Opportunity day Q3 บมจ.เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น
-Opportunity day Q2 บมจ.เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น
-รายงานประจำปี 2562 บมจ.เซ็นทรัล รีเทล คอร์ปอเรชั่น
-https://www.marketingoops.com/news/biz-news/central-group-extend-go-brand-in-vietnam-to-thailand-market/