กระทิงแดง เคยทำโคล่า มาสู้กับ โค้ก - เป๊ปซี่

กระทิงแดง เคยทำโคล่า มาสู้กับ โค้ก - เป๊ปซี่ | BrandCase

รู้หรือไม่ เมื่อ 30 กว่าปีก่อน กระทิงแดง เคยทำน้ำอัดลมโคล่ามาตีตลาด แข่งกับโค้กและเป๊ปซี่
แต่ตอนนี้ เครื่องดื่มโคล่า ของกระทิงแดง กลายเป็นแค่เรื่องราวในอดีต เพราะบริษัท เลิกผลิตไปแล้ว

เรื่องราวตอนนั้น เป็นอย่างไร ?
BrandCase จะเล่าให้ฟัง แบบเข้าใจง่าย ๆ

“กระทิงแดงโคล่า รสซ่า แบบไทย ๆ”
นี่คือคำโฆษณา ของเครื่องดื่มน้ำอัดลมโคล่า จากค่ายกระทิงแดง เมื่อปี พ.ศ. 2533

ถ้าพูดถึงความสำเร็จในตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง
ชื่อเสียงของแบรนด์ กระทิงแดง ในตอนนั้น ก็เป็นที่ยอมรับอย่างมากแล้ว

ซึ่งหลังจากประสบความสำเร็จ จากธุรกิจเครื่องดื่มชูกำลัง
ก็ทำให้ในปี พ.ศ. 2533 กระทิงแดง ทำสินค้าไลน์ใหม่ออกมา
เป็นน้ำอัดลมโคล่า โดยใช้ชื่อว่า “กระทิงแดงโคล่า”

แต่การเข้าสู่สมรภูมินี้ ถือว่าท้าทายกระทิงแดงไม่น้อย
ที่บอกแบบนี้ก็เพราะว่า

-เรื่องแรกคือ ภาพลักษณ์ของ แบรนด์กระทิงแดง

กระทิงแดงรุกตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง มาตั้งแต่ช่วงปี พ.ศ. 2511-2520 และประสบความสำเร็จอย่างมาก

มากจนกลายเป็นเอกลักษณ์ที่ชัดเจน และเป็นที่จดจำของผู้คนมาตั้งแต่แรกว่า ถ้าพูดถึงกระทิงแดง ก็ต้องนึกถึง เครื่องดื่มชูกำลัง

ประเด็นคือ กระทิงแดงเลือกทำสินค้าไลน์ใหม่ อย่างกระทิงแดงโคล่า ออกมา โดยยังใช้ตรากระทิงแดงกำกับไว้
จึงทำให้ผู้บริโภคหลายคน ไม่คุ้นเคย และบางคนก็สับสนในภาพลักษณ์นี้ของกระทิงแดง

อย่างไรก็ตาม กระทิงแดง ก็เดินหน้าทำตลาดกระทิงแดงโคล่า อย่างเต็มที่
ทั้งลด แลก แจก แถม หรือจัดกิจกรรมต่าง ๆ

เช่น การแถมไปกับสินค้าขายดีของแบรนด์ อย่างสปอนเซอร์
หรือกิจกรรมสะสมฝา เพื่อนำมาแลกเครื่องดื่มโคล่าฟรี

-เรื่องสำคัญต่อมาคือ ชื่อเสียงของเจ้าดังอื่น ๆ ในตลาด อย่างเช่น โค้กและเป๊ปซี่

สองแบรนด์นี้ เป็นแบรนด์น้ำโคล่า ที่มีชื่อเสียงระดับโลกมานาน
โค้ก มีมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2429
ส่วนเป๊ปซี่ ก็มีมาตั้งแต่ พ.ศ. 2441

โค้ก เข้ามาในไทยตั้งแต่ปี พ.ศ. 2492 ซึ่งต่อมาได้ให้ 2 กลุ่มบริษัทไทย คือ ไทยน้ำทิพย์ และ หาดทิพย์ แบ่งกันดูแลตลาดคนละพื้นที่ ทั่วไทย จนคนไทยก็ติดใจในรสชาติโค้ก

ส่วนเป๊ปซี่ ก็เข้ามาในไทย ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2496 โดยช่วงแรก ให้บริษัทไทยอย่าง เสริมสุข เข้ามาช่วยผลิตและจัดจำหน่าย จนแลกหมัดแย่งส่วนแบ่งการตลาดกับโค้กได้แบบไม่เป็นรอง

จะเห็นว่า 2 เจ้าใหญ่ในตลาด ณ ตอนนั้น ก็แข่งขันกันดุเดือดมากอยู่แล้ว
แถมต่างฝ่ายต่างมีฐานลูกค้า และชื่อเสียงของแบรนด์ที่แข็งแกร่งมาก ทั้งในตลาดไทย และตลาดโลก

เพราะฉะนั้น เมื่อกระทิงแดงโคล่า เข้ามาร่วมแข่งขันในตลาดนี้ ก็เหมือนเข้าร่วมในสงครามที่ต่างฝ่ายต่างมีอาวุธครบมือ ไม่มีใครยอมใครกันอยู่แล้ว
ซึ่งผู้เข้าร่วมสงครามหน้าใหม่ ไม่ว่าจะเข้าไปสู้กับใคร ก็คงสู้ได้ยากลำบากมาก

สรุปแล้ว ทั้งเรื่องภาพลักษณ์ของแบรนด์ตัวเอง ที่กลายเป็นภาพจำ ว่าเป็นเครื่องดื่มชูกำลังไปแล้วอย่างสมบูรณ์
และทั้งเรื่องคู่แข่งในตลาดน้ำอัดลมโคล่า ที่แบรนด์แข็งแกร่งมาก อย่างเช่น โค้ก และ เป๊ปซี่

สุดท้ายแล้ว กระทิงแดง ก็เลิกผลิตเครื่องดื่มโคล่า
และทิ้งให้คำโฆษณา “กระทิงแดงโคล่า รสซ่า แบบไทย ๆ”
กลายเป็นตำนานบทหนึ่ง ของกระทิงแดงไป..

References
-https://www.tcp.com/episode/2564/07jul/tcp-group-story/
-https://positioningmag.com/11982
-https://vintageancient.blogspot.com/2010/12/red-bull-cola.html
-https://youtu.be/65gslCL48rw
-https://finance.yahoo.com/quote/KO/
-https://finance.yahoo.com/quote/PEP/
-https://www.organicsbyredbull.com/nz/en/organics-simply-cola