กลยุทธ์ โออิชิ กรีนที ใช้มินิซีรีส์ โปรโมตสินค้าตัวใหม่

กลยุทธ์ โออิชิ กรีนที ใช้มินิซีรีส์ โปรโมตสินค้าตัวใหม่ | BrandCase
โออิชิ กรีนที เดินหน้า ลุยไตรมาสสุดท้ายปีนี้ เพื่อต่อยอดความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ตัวใหม่ “โออิชิ กรีนที ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0%”
โดยการชูกลยุทธ์ Entertainment Marketing สร้างการรับรู้ สื่อสารคอนเซปต์คุณประโยชน์ จากชาเขียวที่ดีต่อสุขภาพ พร้อมน้ำตาล 0% ผ่านการ Tie-in คอนเทนต์ให้โดนใจกลุ่มเป้าหมาย Gen Z
โดยจับมือพันธมิตร ผู้ผลิตคอนเทนต์ชั้นนำของเมืองไทย “GMMTV” เปิดตัวโปรเจกต์พิเศษ “โออิชิ ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% Presents Magic of Zero”
ซึ่งโปรเจกต์นี้ เป็นการสร้างการรับรู้แบบยุคใหม่ ผ่านคอนเทนต์ในรูปแบบซีรีส์ ที่เป็นมากกว่าการโฆษณาแบบเดิม ๆ
นำเสนอผ่านมินิซีรีส์ 3 เรื่องในรูปแบบการ Tie-in คอนเทนต์ ที่สื่อสารถึงคอนเซปต์ผลิตภัณฑ์โออิชิ ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% และสร้างภาพจำ เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของเราเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภค Gen Z
กับมินิซีรีส์ Romantic-Fantasy 3 เรื่อง นำแสดงโดยนักแสดงวัยรุ่นสุดฮอต 3 คู่ 3 สไตล์ ที่กำลังมาแรง ได้แก่
ดิว-จิรวรรตน์ สุทธิวณิชศักดิ์, ตู-ต้นตะวัน ตันติเวชกุล, เอิร์ท-พิรพัฒน์ วัฒนเศรษสิริ, มิกซ์-สหภาพ วงศ์ราษฎร์, เลิฟ-ภัทรานิษฐ์ ลิ้มปติยากร, มิ้ลค์-พรรษา วอสเบียน
คอนเซปต์ของเรื่องคือ จะมาบอกเล่าเรื่องราวความมหัศจรรย์ของเลข “0” ที่เข้ามาทำให้ชีวิตของพวกเขาและเธอเปลี่ยนไปในทางที่ดี
เพราะสิ่งดี ๆ เริ่มต้นจาก 0 เหมือนการดื่มโออิชิ ฮันนี่เลมอน น้ำตาล 0% ที่ดีต่อสุขภาพด้วยคุณประโยชน์จากชาเขียว และดื่มได้บ่อยแบบไร้กังวล
โดยหวังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น ผ่าน Social Media ของ 6 นักแสดงที่มียอดผู้ติดตามรวมกันสูงถึงกว่า 30 ล้านคน”
สำหรับภาพรวมของตลาดชาพร้อมดื่ม และตลาดเครื่องดื่มเริ่มฟื้นตัว
โดยยอดขายเชิงมูลค่า ตลาดชาพร้อมดื่ม เติบโตสูงถึง 14% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สวนทางกับเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ที่ติดลบ 3%
โดย โออิชิ กรีนที ประสบความสำเร็จอย่างมาก เป็นผู้ขับเคลื่อนตลาดชาพร้อมดื่ม ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดอันดับ 1 สูงถึง 48.3%
โออิชิ มียอดขายเชิงมูลค่า เติบโต 14% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน (ข้อมูลจาก AC Nielsen เดือนกรกฎาคม 64 - เดือนมิถุนายน 65)