นางเงือก ในโลโก Starbucks มีที่มาอย่างไร ?

นางเงือก ในโลโก Starbucks มีที่มาอย่างไร ? | BrandCase
เคยสงสัยไหมว่า ผู้หญิง ในโลโกสีเขียว ๆ ของ Starbucks มาจากไหน ?
ถ้าจะให้อธิบายเรื่องนี้ ต้องย้อนกลับไปเมื่อปี 1971 ปีก่อตั้งของเชนร้านกาแฟแห่งนี้
Starbucks สาขาแรกเกิดขึ้นที่เมืองซีแอตเทิล (Seattle) ประเทศสหรัฐอเมริกา ในย่านที่ขึ้นชื่อเรื่องการประมง อย่าง Pike Place Market
อย่างไรก็ตาม Starbucks ก็ไม่ใช่ชื่อแรกของร้านกาแฟแห่งนี้ แต่เป็น “Pequod” ที่มาจากชื่อเรือล่าวาฬ ในหนังสือนวนิยายอเมริกันชื่อ Moby-Dick ที่เผยแพร่มาตั้งแต่ปี 1851
แต่ว่าชื่อ Pequod นั้นเรียกค่อนข้างยาก และไม่เป็นที่คุ้นหูของลูกค้า บริษัทจึงตัดสินใจเปลี่ยนชื่อมาเป็น “Starbucks” ซึ่งมาจากชื่อของหนึ่งในกะลาสี บนเรือ Pequod
ที่น่าสนใจคือโลโกของ Starbucks ก็ได้แรงบันดาลใจมาจากหนังสือเรื่องนี้ด้วย
โดยโลโกของร้านในปี 1971 ถูกดีไซน์ให้ดูเหมือนนางเงือกที่มีสองหาง
ซึ่งในตำนานเทพเจ้ากรีก นางเงือก หรือ “Siren” เป็นสิ่งมีชีวิตที่ดึงดูดความสนใจของกะลาสี ทำให้พวกเขาหลงใหลในความสง่างาม
เปรียบเสมือนความตั้งใจของผู้ก่อตั้ง ที่อยากจะดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค ให้เข้ามาลิ้มรสกาแฟของพวกเขา
นอกจากนี้ โลโกของ Starbucks ยังถูกพัฒนามาเรื่อย ๆ ตั้งแต่ปี 1971 มาจนถึงปัจจุบัน
แต่ทุก ๆ ครั้งที่มีการรีแบรนด์ บริษัทก็ยังคงคอนเซปต์นางเงือก มาโดยตลอด
จากความแข็งแกร่งของแบรนด์ที่มีลักษณะเฉพาะตัว กลายมาเป็นร้านกาแฟในดวงใจของผู้บริโภค และต่อมาก็เริ่มมีการพัฒนาเครื่องดื่มที่หลากหลายมากขึ้นกว่ากาแฟ
ส่งผลให้ บริษัทตัดสินใจตัดคำว่า Coffee บนโลโกออกในปี 2011
เพื่อเป็นการตอกย้ำว่า Starbucks เป็นมากกว่าร้านกาแฟ
ปัจจุบัน Starbucks มีสาขามากกว่า 33,000 แห่งทั่วโลก
และหนึ่งในความสำเร็จของ Starbucks คงหนีไม่พ้น
การดีไซน์โลโกที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ทำให้คนจดจำได้ง่าย นั่นเอง..
References
-https://www.tailorbrands.com/blog/starbucks-logo
-https://www.statista.com/statistics/266465/number-of-starbucks-stores-worldwide/